11月11日0點(diǎn)，2019年“雙11”正式引爆。你們?cè)谒⑹炙俚耐瑫r(shí)，電商爸爸們一直在刷交易額數(shù)據(jù)!更短時(shí)間、更高交易額，破紀(jì)錄、破紀(jì)錄、破紀(jì)錄……

從0點(diǎn)至今，電商購(gòu)物狂歡節(jié)里，僅天貓一家的訂單峰值達(dá)到54.4萬(wàn)筆/秒、是2009年首次天貓雙11的1360倍，也被認(rèn)為是全球最大流量洪峰。

“雙11”走過(guò)十一周年，中國(guó)電商節(jié)在不斷創(chuàng)造消費(fèi)、技術(shù)奇跡，也逐漸呈現(xiàn)線上線下互動(dòng)多層次供給、新消費(fèi)新零售、消費(fèi)金融場(chǎng)景化智能化趨勢(shì)帶來(lái)的新格局。

早間菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)在官方 微博宣布，今日早晨8點(diǎn)01分，2019天貓雙11發(fā)貨量破1億，比2018天貓雙11提前59分鐘。

在“買出”各種世界紀(jì)錄的同時(shí)，如何治療雙十一后遺癥已成為剁手黨們的第一命題。

電商平臺(tái)更快突破交易額新高

“雙11”購(gòu)物狂歡如期而至。從11.1日至11.11日凌晨00.01分，京東平臺(tái)十天累計(jì)下單金額一舉突破1313億元。11日零點(diǎn)剛過(guò)，蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍通過(guò)微頭條表示，1分鐘蘇寧家電3C破10億，“ 蘋果、小米、華為、海爾、美的、格力六大品牌破億，蘇寧國(guó)際破億。”

11日零點(diǎn)剛過(guò)，天貓96秒交易額破100億，不斷以更短時(shí)間刷新自己保持的交易金額紀(jì)錄。天貓及淘寶總裁蔣凡介紹，“2019天貓雙11淘寶APP日活將破5億，就在9號(hào)，手淘DAU已經(jīng)超過(guò)去年雙11當(dāng)天。今年天貓雙11增加1億參與者的目標(biāo)，很快就會(huì)實(shí)現(xiàn)。”

天貓及淘寶總裁蔣凡在阿里巴巴杭州總部發(fā)表演講

來(lái)看看一組天貓實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)：

0點(diǎn)1分36秒，2019年天貓雙11的成交總額突破100億元。成交總額破100億，2016年用了6分58秒，2017年用了3分01秒，2018年用了2分05秒。

0點(diǎn)5分25秒，2019年天貓雙11的成交總額突破300億元。

0點(diǎn)12分49秒，2019天貓雙11總成交額超過(guò)500億元;而2018年達(dá)到該交易額用時(shí)是26分3秒，用時(shí)縮短一倍。

0點(diǎn)17分6秒，成交額超過(guò)人民幣571億元，超過(guò)2014年雙11全天成交額。

1點(diǎn)01分32秒，成交額超過(guò)912億元，超過(guò)2015年雙11全天成交額。

1點(diǎn)03分59秒，2019天貓雙11成交額超過(guò)人民幣1000億元。

09:00:00,2019天貓雙11全球狂歡節(jié)總成交1583.1億元(226.3億美元)。

10時(shí)4分49秒，2019年天貓雙11全球狂歡節(jié)成交額超1682億，打破2017年天貓雙11全天交易額紀(jì)錄。

除了交易數(shù)據(jù)的穩(wěn)增長(zhǎng)、新用戶的爆發(fā)增長(zhǎng)，今年以來(lái)眾多品牌新品的發(fā)布也是一大亮點(diǎn)。蔣凡告訴記者，以天貓?zhí)詫殲槔?ldquo;超過(guò)100萬(wàn)品牌的新品在‘雙11’發(fā)布，‘雙11’不僅是帶來(lái)消費(fèi)者折扣的節(jié)日，也是新品首發(fā)的一天。”

其中，從單品銷售榜單來(lái)看，3C、家電等品類熱銷，以天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看：

“雙十一”零點(diǎn)后 三只松鼠旗艦店用時(shí)19分23秒，交易額突破一億元。據(jù)了解，2018年銷售額破億用時(shí)為9分26秒，此次破億時(shí)間較去年晚約10分鐘，在全網(wǎng)休閑零食行業(yè)， 三只松鼠旗艦店居交易指數(shù)榜首，百草味旗艦店和良品鋪?zhàn)臃謩e位列第二名和第三名。

格力電器用時(shí)21分36秒，銷售額破10億; 蘋果2019天貓雙11戰(zhàn)報(bào)披露顯示，僅用時(shí)10分鐘， 蘋果官方旗艦店天貓雙11成交，超去年全天7倍;NIKE耐克1分45秒成交破億;戴森電動(dòng)拖把10分鐘成交超過(guò)去年全天成為新品翹楚;泡泡瑪特龍家升迷你系列盲盒9秒鐘售罄55000個(gè)。

雙十一蘇寧2小時(shí)售出800萬(wàn)包紙巾，20萬(wàn)包貓狗糧;蘋果榮耀華為成手機(jī)大贏家;空調(diào)銷售超41萬(wàn)套，洗烘一體機(jī)訂單量同比提升88.7%，對(duì)開(kāi)門冰箱訂單量同比提升82.9%，電動(dòng)按摩椅銷售同比提升179%。

天貓訂單峰值54.4萬(wàn)筆/秒，創(chuàng)世界紀(jì)錄

雙11購(gòu)物狂歡節(jié)交易額刷新紀(jì)錄之時(shí)，也在刷新支付峰值、線上交易洪峰。而只有扛住了這一流量洪峰，剁手黨們才能夠支付順暢、購(gòu)物不卡殼。

電商“雙11”走過(guò)十一周年，與背后基礎(chǔ)技術(shù)革新系密切。

11日凌晨1時(shí)許，在平穩(wěn)度過(guò)2019天貓雙11流量峰值后， 阿里巴巴官方稱，今年的訂單創(chuàng)建峰值創(chuàng)下新的世界紀(jì)錄，達(dá)到54.4萬(wàn)筆/秒，是2009年第一次天貓雙11的1360倍。

據(jù) 阿里巴巴宣布，“其核心系統(tǒng)已100%跑在阿里云公共云上;中國(guó)唯一自研的飛天云操作系統(tǒng)，成功扛住全球最大規(guī)模的流量洪峰。”

2018年“雙11”，天貓訂單峰值是49.1萬(wàn)筆/秒;在彼時(shí)，在支付峰值產(chǎn)生的那一秒里，螞蟻金服自主研發(fā)的數(shù)據(jù)庫(kù)OceanBase平穩(wěn)處理了4200萬(wàn)次請(qǐng)求數(shù)，而今年隨著訂單峰值數(shù)增長(zhǎng)，支付峰值數(shù)據(jù)或?qū)⒏摺?/p>

螞蟻金服科技團(tuán)隊(duì)介紹，智能風(fēng)控等全面智能化技術(shù)造自動(dòng)駕駛系統(tǒng)、新型支付方式、智能客服等在“雙11”發(fā)揮了重要作用。

助攻“剁手”，消費(fèi)金融千億元大爆發(fā)

“消費(fèi)分期等新消費(fèi)方式帶來(lái)了交易量很好的增長(zhǎng)。”蔣凡介紹，消費(fèi)金融尤其是消費(fèi)分期等的引入，對(duì)交易規(guī)模增長(zhǎng)有積極作用。

針對(duì)“雙11”期間商戶和消費(fèi)者的消費(fèi)貸款、購(gòu)物分期、支付補(bǔ)貼等金融需求，各類金融機(jī)構(gòu)紛紛布局。記者了解到，11月11日0時(shí)~1時(shí)，僅僅60分鐘內(nèi)，招行信用卡交易額破50億元。今年“雙11”，招商銀行信用卡交易額3分鐘突破10億元、1小時(shí)突破50億元;截至11月11日上午9時(shí)17分，交易額已突破100億元，比去年破百億提前22分鐘，再創(chuàng)紀(jì)錄。此外，有電商股東背景優(yōu)勢(shì)的螞蟻金服、 京東金融、蘇寧金融等更早就加速入場(chǎng)。

從8月1日至11月5日，螞蟻金服旗下網(wǎng)商 銀行提供貸款商戶達(dá)到300萬(wàn)，預(yù)計(jì)截至11月30日累計(jì)放貸將達(dá)到3000億元，同比去年將增長(zhǎng)50%;僅在“雙11”備戰(zhàn)期間，該行商家人均借款7次，15萬(wàn)商家借款超過(guò)100次。

在今年各大電商平臺(tái)上，針對(duì)個(gè)人的購(gòu)物分期貸款被重點(diǎn)推出。比如，天貓800萬(wàn)商家“雙11”開(kāi)通花唄分期免息、全量準(zhǔn)入，同時(shí)針對(duì)家居、游戲等不同消費(fèi)場(chǎng)景提供花唄“雙11”專享額度等等。

今年11月11日第一個(gè)小時(shí)， 京東數(shù)科集團(tuán)旗下京東金融交易額同比達(dá)到320%，京東支付峰值同比達(dá)到327%，京東白條交易額實(shí)現(xiàn)10秒破億。11.11期間，京東金融APP累計(jì)注冊(cè)用戶突破2.5億。

“雙11”期間，蘇寧金融旗下消費(fèi)分期產(chǎn)品“任性付”提供“免息”特權(quán)，無(wú)抵押、免擔(dān)保、0首付，提供爆款產(chǎn)品6期、24期專屬免息;任性貸則提供“提額”特權(quán)，雙十一借款額度最高可提100%。記者最新了解到的數(shù)據(jù)是， 11月11日0時(shí)其，蘇寧任性付一小時(shí)內(nèi)訂單量同比增長(zhǎng)1.7倍。

備戰(zhàn)雙十一，打法各不同

截至目前，從市值看，阿里巴巴以3.408萬(wàn)億元人民幣占絕對(duì)規(guī)模優(yōu)勢(shì);其次是 拼多多市值3514.65億元超過(guò)京東的3390.81億元，以及在A股上市的 蘇寧易購(gòu)1002.69億元。從剛剛披露的三季報(bào)及半年報(bào)營(yíng)收情況來(lái)看，阿里巴巴除了天貓?zhí)詫毜绕鋫鹘y(tǒng)營(yíng)收主力的電商業(yè)務(wù)帶來(lái)的收入占比約65%，加上盒馬等本地生活服務(wù)收入占比超過(guò)8成，其次是阿里云智能收入規(guī)模雖然占比較小、但快速增長(zhǎng)。

國(guó)金證券表示，雙十一競(jìng)爭(zhēng)焦灼之時(shí)， 各大平臺(tái)不遺余力通過(guò)邊際創(chuàng)新尋找新的發(fā)展突破口。本屆雙十一阿里主推新品、京東氪金下沉市場(chǎng)、 拼多多上攻一二線用戶， 均從用戶、商品、渠道等角度摸索新的增長(zhǎng)空間。 拼多多簡(jiǎn)潔明快的營(yíng)銷手段和直接的讓利措施在本屆雙十一俘獲眾多粉絲，與阿里和京東形成對(duì)比。

拼多多近兩年的快速崛起被業(yè)界視為電商競(jìng)技場(chǎng)新現(xiàn)象，截至目前，拼多多尚未公布“雙11”相關(guān)數(shù)據(jù)，但是其百億補(bǔ)貼及營(yíng)銷活動(dòng)已早早暖場(chǎng)。截至今年6月底，拼多多平臺(tái)年活躍買家數(shù)達(dá)4.832億，較去年同期的3.436億同比增長(zhǎng)41%，凈增1.396億，較一季度單季增長(zhǎng)3990萬(wàn)活躍買家。

據(jù)拼多多CEO兼創(chuàng)始人黃崢透露，用戶規(guī)模增長(zhǎng)除了來(lái)自五環(huán)外，一二線城市正強(qiáng)勁增長(zhǎng)，2019年618期間，7成 農(nóng)產(chǎn)品訂單來(lái)自一二線城市;今年1月，拼多多平臺(tái)一、二線城市用戶的GMV占比為37%;到了6月，該比例提高至48%，一、二線城市消費(fèi)占比半年提升11%至48%。

今年三季報(bào)顯示，阿里巴巴通過(guò)下沉策略及生態(tài)體系不斷拓展轉(zhuǎn)化率提高，活躍用戶出現(xiàn)了持續(xù)增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，今年三季度末，阿里巴巴在中國(guó)零售市場(chǎng)移動(dòng)月活躍用戶達(dá)7.85億，較2019年6月增長(zhǎng)3000萬(wàn);年度活躍用戶數(shù)增長(zhǎng)1900萬(wàn)至6.93億。截至今年二季度末，支付寶及其本地電子錢包合作伙伴的年度活躍用戶增加到大約全球12億，中國(guó)支付寶用戶數(shù)約9億戶。

哪些股票可以一起“狂歡”

國(guó)金證券表示，各大電商巨頭的營(yíng)銷玩法、下沉市場(chǎng)、客群重疊度、品牌導(dǎo)向均開(kāi)始趨同。我們認(rèn)為本屆雙十一，阿里憑借主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和預(yù)售規(guī)模進(jìn)一步爬升，將繼續(xù)收獲25%左右的規(guī)模增速;拼多多另辟蹊徑獲取相對(duì)優(yōu)勢(shì)，在本屆雙十一也將獲得超預(yù)期表現(xiàn);而京東面臨非主場(chǎng)品類劣勢(shì)、 下沉業(yè)務(wù)尚未成熟的壓力，本屆雙十一表現(xiàn)并不樂(lè)觀;建議關(guān)注阿里巴巴(BABA.N) 、拼多多(PDD.O) 等電商平臺(tái)。同時(shí)，國(guó)牌崛起趨勢(shì)愈發(fā)明顯，品牌消費(fèi)將以國(guó)內(nèi)頭部品牌代表的心智認(rèn)同型消費(fèi)和白牌代表的高性價(jià)比追求型消費(fèi)為主導(dǎo)，建議關(guān)注 科沃斯、 三只松鼠、 南極電商等。

民生證券研報(bào)中提到，看好稀缺的電商代運(yùn)營(yíng)公司 壹網(wǎng)壹創(chuàng)，該公司9月27號(hào)上市，是電商代運(yùn)營(yíng)行業(yè)A股第一股，受益電商服務(wù)行業(yè)快速擴(kuò)張享受高增長(zhǎng)β;客戶集中于美妝快消品類，受益于化妝品行業(yè)高增及線上滲透率的提升;作為天貓平臺(tái)9家“6星服務(wù)商”之一，不同于其他TP，公司深度參與品牌價(jià)值提升，運(yùn)營(yíng)能力優(yōu)秀;同行業(yè)對(duì)比美股 寶尊電商及若羽臣、麗人麗妝等，公司運(yùn)營(yíng)效率及盈利能力顯著領(lǐng)先。電商內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)平臺(tái) 值得買，該公司作為A股上市的第一家電商內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)，精準(zhǔn)定位高質(zhì)量男性用戶，差異化優(yōu)勢(shì)明顯。

銀河證券表示，預(yù)計(jì)“雙11購(gòu)物狂歡節(jié)”前后一段時(shí)間內(nèi)線上渠道以及能與其產(chǎn)生互動(dòng)的線下零售業(yè)態(tài)客流量將大幅增加，對(duì)于線上元素較為欠缺的傳統(tǒng)可選渠道將受一定影響，但必選渠道與體驗(yàn)式消費(fèi)為主的購(gòu)物中心將具備一定韌性。由此需更為關(guān)注的具備弱周期與強(qiáng)韌性的超市與購(gòu)物中心渠道。維持前期全渠道配置的邏輯不變，同時(shí)建議增持超市和購(gòu)物中心。推薦組合包括： 家家悅， 天虹股份， 周大生， 蘇寧易購(gòu)，永輝超市。

國(guó)盛證券認(rèn)為，繼續(xù)關(guān)注白電龍頭公司格力此次雙十一促銷意味著龍頭公司加大了對(duì)市場(chǎng)份額的訴求，后續(xù)將進(jìn)一步擠占中小公司的市場(chǎng)，繼續(xù)看好三大白電公司：

1) 格力電器在價(jià)格策略調(diào)整后，份額逐步回升;雙十一促銷加大對(duì)份額重視力度，看 好未來(lái)市占率恢復(fù)上升的趨勢(shì);股權(quán)轉(zhuǎn)讓事件逐步落地，分紅預(yù)期提升，且受益外資流入。2) 海爾智家四季度收入端預(yù)計(jì)回暖，各業(yè)務(wù)條線同步發(fā)力;渠道調(diào)整進(jìn)一步優(yōu)化，未來(lái)將提振收入端表現(xiàn)。2) 美的集團(tuán)積極推進(jìn)數(shù)字化改造和渠道層級(jí)削減提升效率，長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力不斷得到提升。

天風(fēng)證券表示，投資上，通達(dá)系中，長(zhǎng)期看規(guī)模效應(yīng)+成本改善反哺市場(chǎng)獲取的邏輯依舊，建議關(guān)注雙十一行情，關(guān)注圓通、韻達(dá)、申通。 東北證券也提到，京東率先吹起雙十一號(hào)角并將預(yù)熱期提前兩天，京東預(yù)測(cè)，在今年11.11，京東將賣出12億件低價(jià)好物、2億件C2M產(chǎn)品，觸達(dá)超5億下沉市場(chǎng)用戶，在今年消費(fèi)向下強(qiáng)滲透驅(qū)動(dòng)下，看好景氣持續(xù)的電商增長(zhǎng)及其對(duì)快遞增速的拉動(dòng)。預(yù)計(jì)今年11月快遞業(yè)務(wù)量增速在20%-25%，快遞企業(yè)將實(shí)現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升。重點(diǎn)推薦： 招商輪船、 中遠(yuǎn)海能、 順豐控股、圓通速遞、 申通快遞、 保稅科技。

標(biāo)簽： A股 雙11