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千億對千億，王老吉的果汁新企圖
王老吉在飲品產業已形成強大品牌積淀，且始終以大健康為核心，進行產業版圖的擴張和品牌價值的提升。果汁是中國飲品產業達千億規模的主流分支，原料健康、營養豐富等的天然優勢造就了這個產業的長久競爭力。
在高濃、100%等的價值提升中，在FC、NFC等的技術驅動下，果汁產業消費向著更健康、更營養的方向加速邁進。而上述的縱向升級始終基于橙汁等的傳統領域，在橫向的品類創新主導、現象消費引領等方面，果汁企業和品牌卻沒有取得大的突破。
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深挖芒果基因，助推品類崛起
此次，王老吉瞄準果汁產業且鎖定芒果汁市場，其中有芒果天然基因的優勢鋪墊，也有消費市場熱情的機遇推動。一方面，芒果作為果汁飲品的一大口味類別，眾多企業都有涉足和推廣，但更多是基于芒果特有的香甜口感，而沒有挖掘其背后更深層次的品類價值和功效。芒果本身“薄皮多汁”、“果肉潤滑”的體驗特征以及“富含膳食纖維”的廣泛認知，都為“香滑水潤，皮膚嫩嫩”品類認知奠定了消費心智基礎。
另一方面，伴隨消費層次的不斷提升，曾作為貴族水果的芒果，已經以鮮果、果干、果飲等方式深入當下消費，芒果的大品類市場已經形成了規模和熱度。而對于芒果飲品的消費來說，以芒果為主題的水吧在興起，以芒果飲品為主推的企業在涌現，而這時，大品牌的介入對于芒果飲品的品類崛起起到相當作用。
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一樣的王老吉，不一樣的“呀!芒go”
在勢頭已起、亟須加速的關鍵時刻，王老吉旗下芒果汁戰略新品“呀!芒go”華麗而生，以極具動感的品牌名、年輕的品牌調性、“果調果”的高品質，原創的“郵筒瓶”和天下美食信使的包裝內涵，為行業呈現出一個非傳統、更時尚的新品鉅獻。
從產品品牌命名來看，“芒go”即芒果英文mango的諧音，直指芒果汁的品類屬性，同時輔以語氣詞后的“呀!芒go”既顯情緒，又有調性，整體給予消費者驚訝驚喜、積極向上的品牌印象，且易讀、易記、易聯想。
從品類定位來看，該產品打出“一樹芒果潤天下”的宣傳口號，緊抓“潤”的消費痛點和需求，將芒果水潤膚潤、潤腸潤顏的功效價值不斷放大，讓芒果飲品從單純水果屬性的品類歸屬上升到以功能功效為核心的“潤品類”的全新高度。
從產品包裝形態來看，“呀!芒go”分為PP瓶、玻瓶和罐裝三大包裝形態，直指即飲、餐飲、禮品三大消費市場，且每款包裝都有各自的原創符號，郵筒信使瓶、纖體餐飲裝、芒果中國風對接不同市場的消費習慣和需求。
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兩大品牌雙向賦能，一次打通B、C端
王老吉作為中國傳統老字號品牌，有著廣泛深入的品牌認知，但對于當下主流新消費的迎合來說卻少了幾分時尚和活力。因此本次芒果新品以“王老吉”和“呀!芒go”為雙品牌進行運作，且重點突出“呀!芒go”產品品牌。
一款產品首先必須贏得渠道認可，“呀!芒go”以強大的產品競爭力和極具潛力的品類大市場可快速博得渠道擁戴，借助渠道力量達到終端之后，王老吉的品牌背書則會為該產品贏得消費信任，提高購買效率。
行業專家分析稱：王老吉此產品頗具差異化原創優勢，品類切入機會也很好，但在目前移動互聯網為核心特征的新商業時代，能夠有一套“新營銷模式”，并配備一個新組織來執行，是這款產品再創品類高潮、再造經典案例的關鍵所在。
據悉，11月6日，王老吉“呀!芒go”新品發布會將在鄭州隆重召開，屆時新品運作信息、市場營銷策略等將大量曝光，我們也將高度關注并持續跟進報道。
標簽： 王老吉品牌價值
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