日前,世界移動通信大會MWC的主辦方GSMA宣布取消今年的MWC大會。這一舉動打亂了眾多國產手機廠商的新品發布節奏,不得不推后改為線上發布。此外,受疫情影響,線下人流急劇減少,這也使得手機線下銷售渠道遇冷。國際權威行業報告組織Counterpoint2月14日發布報告指,中國智能手機首季銷售受疫情影響而大減,線下智能手機銷量預估下降50%,第一季總體銷量預估下降20%。

■新快報記者 陳學東

線下渠道銷量大幅下滑

Counterpoint表示,因為疫情暴發,中國智能手機第一季度銷量將大減,華為、OPPO、vivo將是受沖擊比較嚴重的企業。國內的手機品牌廠商的線下門店目前大多數處于關閉狀態。在中國手機行業中,線下渠道占比超過了70%,這樣的損失是無法預估的。OPPO、vivo和華為的很多線下店都是屬于品牌授權模式,門店和租金主要由經銷商自行承擔,當然也有不少是官方直營的品牌旗艦店。小米之家門店則大多是屬于小米直營,不過即使加上合作渠道,在數量上也是遠少于OPPO、vivo和華為。顯然,對于此前在國內線下渠道具有強大優勢的OPPO、vivo、華為等手機品牌廠商來說,在此次疫情之下,可能將會受到更為嚴重的沖擊。

與此同時,受各類疫情防控措施及各企業延遲復工的影響,手機上游的供應鏈和下游的制造工廠和配件廠復工推遲,手機新品產能也將遭受巨大挑戰。Strategy Analytics預計,2020年上半年華米OV將在中國國內市場面臨需求下滑的風險,同時海外市場的擴張也會受到產能和旅行禁令的影響。

值得一提的是,不僅是國產智能手機廠商受影響,中國作為世界工廠,在停工后,海外公司同樣遭遇了危機。以蘋果來說,其已經延長了中國零售店的關閉時間,負責組裝iPhone的主要工廠富士康正在努力為復工做準備。情況并不樂觀。富士康的鄭州工廠雖然批準復工,但僅有10%的員工復工,深圳工廠的復工時間還要延后。分析公司TrendForce預測,預計蘋果的產量將下降10%。

中高端機型庫存嚴重

天風國際旗下分析師郭明錤近日發布研究報告稱,相機模塊 (CCM) 廠商復工狀況雖逐漸改善,但無奈手機廠商庫存太高,新機推進速度也由于疫情影響慢了下來,特別是對于國產手機廠商來說,中高端手機清庫存依然是重中之重。

報告中指出,中國手機品牌的中高階鏡頭庫存約3個月,將影響2–4月出貨量,所以上游鏡頭供應商大立光2月的營收可能下降15%-20%,同時7P鏡頭出貨動能不強,也拉低了7P鏡頭的利潤,其今年第一季度的訂單要下滑20%-25%。

其實在這之前,郭明錤就已經給出了報告稱,2020年第一季度的手機行業,手機品牌與產業鏈正面臨3個潛在風險,首先是中國市場手機出貨將低于市場預期,其次5G手機對Android品牌換機需求貢獻小于預期,最后是iPhone供應在1Q20受到疫情影響故出貨低于預期。

郭明錤直言,2020年春節期間中國市場手機出貨衰退約50%–60%,導致目前約有5000萬–6000萬部的高水位庫存。今年2月初,IDC發布了2019年四季度及全年的全球智能手機市場報告,報告當中就有提及,華為在2019年第三季度積壓庫存,導致該公司的出貨量在第四季度出現了預期中的下滑。

報告中還指出,隨著疫情影響逐漸消退,產品節奏回歸正軌后市場需求開始釋放,第二季度及下半年,市場有望出現回彈, 2020全年,預估國內手機市場將出現約4%的同比下滑。

當然,疫情下線上渠道份額將進一步提升。短期內,擁有購機需求的消費者將不得不選擇在線上渠道購機,線上渠道占比將在2020年一季度,以及上半年顯著提升。

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