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原標(biāo)題：蘭蔻推美妝新設(shè)備 歐萊雅加碼美容儀賽道　　

針對(duì)蘭蔻新推出的美妝設(shè)備，6月30日，歐萊雅向經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者回復(fù)稱(chēng)，蘭蔻菁純臻顏雙重光學(xué)緊顏儀研發(fā)工作耗時(shí)7年，LED技術(shù)和成分采用了歐萊雅獨(dú)家技術(shù)。這并非蘭蔻推出的首款設(shè)備，但卻是其首個(gè)具有淡化細(xì)紋和皺紋功效的居家設(shè)備，“我們也正努力讓這款黑科技早日落地中國(guó)。”

蘭蔻系歐萊雅集團(tuán)旗下的高端護(hù)膚彩妝品牌。近期，在歐洲一次美妝科技創(chuàng)新展上，歐萊雅展示了其最新研發(fā)的新款美妝設(shè)備——蘭蔻菁純臻顏雙重光學(xué)緊顏儀，采用LED光療法煥柔波，作用是呵護(hù)肌膚、淡化細(xì)紋和皺紋。

今年上半年，美妝護(hù)膚品類(lèi)整體增長(zhǎng)疲軟，而美容儀卻是高增長(zhǎng)的賽道之一。今年“618”電商節(jié)，京東數(shù)據(jù)顯示，射頻美容儀成交額同比增長(zhǎng)200%。

2012年，歐萊雅收購(gòu)過(guò)美容儀品牌科萊麗，主打肌膚清潔功效，并在第二年打入中國(guó)市場(chǎng)。2017年，科萊麗在中國(guó)逐漸打出知名度，Mia2系列等多款明星產(chǎn)品銷(xiāo)量表現(xiàn)突出，當(dāng)時(shí)“歐萊雅3年推7款洗臉神器”也一度成為市場(chǎng)焦點(diǎn)，引發(fā)出外界對(duì)美容儀賽道的未來(lái)暢想。但好景不長(zhǎng)，科萊麗宣布于2020年9月正式關(guān)停。

對(duì)于關(guān)停原因，歐萊雅當(dāng)時(shí)給出的官方回復(fù)中提到：“近年來(lái)，隨著美容儀市場(chǎng)的不斷發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。要做強(qiáng)我們產(chǎn)品組合中僅專(zhuān)注于美容儀器這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的品牌，需要巨大的投資。”

東吳證券零售行業(yè)首席分析師吳勁草對(duì)記者表示，美容儀一直是歐萊雅想要做的產(chǎn)品，“現(xiàn)在美容儀肯定是必爭(zhēng)之地。”

前TriPollar初普中國(guó)區(qū)品牌主理人、美容儀行業(yè)專(zhuān)家陳亮稱(chēng)，當(dāng)前的美容儀市場(chǎng)依舊是相對(duì)寡頭格局。他以今年“618”京東數(shù)據(jù)為例，雅萌、初普、宙斯和amiro四大品牌占據(jù)了95%的市場(chǎng)份額。其中，amiro為本土品牌。

他補(bǔ)充說(shuō)道，雖然當(dāng)前市場(chǎng)份額大部分被外資品牌占據(jù)，但并不意味著外資品牌的絕對(duì)成功，例如寶潔在2020年推出過(guò)一款名為“OPTE AI 素顏儀”的美容儀，價(jià)格約5000元，最后經(jīng)營(yíng)了一年，現(xiàn)已關(guān)店；LG Pra.L目前也不溫不火，市場(chǎng)份額不到1%；資深堂于2021年推出的“璣妍之光”美容儀，雖然目前尚未關(guān)店，但銷(xiāo)售不佳。

但這不影響美容儀被看好的前景。僅今年5月，就有花凡汐、品顏PINYAN、中美科生物3個(gè)美容儀品牌相關(guān)項(xiàng)目獲得融資。此外，今年5月花西子母公司宜格集團(tuán)也跨進(jìn)美容儀賽道，推出肌膚抗衰美容儀“OGP時(shí)光肌”。

對(duì)于美容儀接下來(lái)的機(jī)會(huì)，陳亮認(rèn)為，從專(zhuān)業(yè)制造美容儀廠商角度看，原先被市場(chǎng)驗(yàn)證過(guò)的，有效果且安全的技術(shù)，將會(huì)實(shí)現(xiàn)家用的普及化。而只要“有效”，就能產(chǎn)生大量需求，引發(fā)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)。 （記者 謝楚楚）

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