2020年中國的極冷天氣促使人們蜂擁去搶購羽絨服，這讓不少主攻羽絨服的國際品牌大大受益。中國市場的熱銷成了它們去年疫情期間的緩沖帶，抵消了其在區域的業績下滑。
意大利品牌Moncler(盟可睞)日前公布其截至2020年12月31日的2020財年第四季度和全年關鍵財務數據。按不變匯率計，第四季度銷售額增長8%，大大超過分析師預期。中國銷售額飆升幫助抵消了歐洲的下滑和疫情的影響。
2020年10月到12月對Moncler的羽絨服銷售至關重要。第四季度，Moncler在亞洲的銷售額增長了26%，主要受到中國內地的推動。首席運營官RobertoEggs在電話會議中披露，中國內地第四季度的銷售額增長超過60%。從全年來看，按不變匯率計，亞洲是唯一實現增長的地區，銷售額增長2%。其中，中國內地實現了全年銷售額兩位數增長。
除了Moncler，另一家羽絨品牌CanadaGoose(加拿大鵝)不久前也公布了截至去年12月27日的三個月內的銷售數據。這家公司去年最后一季度的銷售額出現疫情以來的首次增長，同比上漲4.8%至4.74億加元，創歷史新高，毛利率上升至66.8%，凈利潤下跌9.3%至1.07億加元，均超過分析師預期。
CanadaGoose首席執行官DaniReiss在接受采訪時表示，盡管疫情已延續了一年，但依然在2020年第三財季創下歷史新高業績，意味著集團的戰略正在逐漸生效。他強調，品牌從2018年開始布局的中國市場也為品牌提供了一個很好的緩沖帶。
記者注意到，前述兩個品牌在中國開設的幾家門店生意火爆。CanadaGoose、Moncler皆在上海環貿iapm購物中心里開設門店。去年冬天，兩家店鋪門口經常大排長龍。人多時排隊入場等上一個多小時也是家常便飯。記者在走訪門店時從銷售人員處了解到，經典款式基本處于斷碼狀態。一位銷售員告訴記者，適合亞洲人體型的小號和中號尺碼的幾個熱銷款羽絨服幾乎都賣斷貨了。這樣的情況也發生在其他幾家門店里。
而極寒天氣不僅拉動了幾個外資品牌，波司登(03998.HK)這個冬天也被點了一把火。還在念研究生的王田覺得萬元一件的Moncler、CanadaGoose對于大多數學生黨來說實在太貴，在瀏覽網店和逛街時，她發現以前眼里“土味十足”的波司登在設計和版型上變潮了，和過去印象里的不太一樣。
和王田抱有同樣想法的人不在少數，“變好看”的波司登購物袋不斷出現在冬日的街頭上。
這也直接反映在其銷售上。去年“雙11”，波司登線上全渠道銷售額達15億元。公司在節前發布的零售數據顯示，公司此前發布2020/2021財年前9個月(2020年4~12月)零售數據顯示，同名品牌波司登流水同比增長25%以上，品牌羽絨服業務中其他品牌零售額同比增長40%以上。這一數據相較公司上半財年業績來看可謂表現優異。半年報中，波司登品牌與品牌羽絨服業務下其他品牌分別錄得19.7%、2.85%增長。
華創證券分析師郭慶龍則認為是因為疫情后期消費復蘇以及幾次降溫利好了波司登這樣的公司的銷售。他認為，考慮到春節晚至拉長銷售季、各地持續降溫提振需求等外部利好因素，2021財年業績可期。
當然,變得不一樣的還有波司登的售價。不少消費者發現其新潮的高端線在價格上動輒兩三千元，雖然相較于幾個國外品牌還是便宜，但這樣的定價在國內已經算是高端。
“在冷冬、晚春、銷售旺季催化下，公司2020年四季度有望繼續保持強勁增長，全年羽絨服業務收入有望實現高兩位數增長。”開源證券分析師呂明認為，市場對波司登向中高端轉型的認可度提高將驅動產品價格帶繼續上移，在他看來，2021財年1800元以上的產品占比有望由2020財年的35%提升至40%，帶動公司收入規模、盈利能力提升。
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