在未來8個月的時間里，新一年的消費(fèi)季將為北京廣大消費(fèi)者帶來1000余場活動、逾百億消費(fèi)券以及新評選的網(wǎng)紅打卡地。2021北京消費(fèi)季自4月底正式啟動，截至目前已梳理形成的促消費(fèi)活動達(dá)近千項。自去年以來，隨著數(shù)百億消費(fèi)券在全國各地發(fā)放，正引導(dǎo)消費(fèi)“新勢力”迅速崛起。
打造多元消費(fèi)新場景
“新勢力”立足于“新場景”和“新體驗”等消費(fèi)季活動板塊。
在消費(fèi)季啟動儀式上，記者看到，國美“真快樂”憑借娛樂化創(chuàng)新性玩法，展現(xiàn)了一個集互動體驗、智能科技于一身的科技場景，并運(yùn)用XR技術(shù)，讓國美“小虎”與現(xiàn)場觀眾一起互動游戲。Q萌的形象、Q萌的聲音，搭配虛擬影像技術(shù)，讓科技與現(xiàn)實融為一體。在科技展區(qū)，剛剛上線不久的vivoX60Pro+驚艷亮相現(xiàn)場，這款采用蔡司光學(xué)鏡頭+T鍍膜的夜間拍照神器，也會與“真快樂”APP一起，為數(shù)字化消費(fèi)添加了更多樂趣和激情。
記者了解到，2021北京消費(fèi)季以“品牌品質(zhì)惠享生活”為主題，形成“1+5+8+N”活動框架，即舉辦1場啟動活動，立足“新場景”“新趨勢”“新能級”“新勢力”“新體驗”5大板塊，聚焦購物消費(fèi)、時尚消費(fèi)、數(shù)字消費(fèi)、文化消費(fèi)、旅游消費(fèi)、體育消費(fèi)、美食消費(fèi)和智能消費(fèi)等8大領(lǐng)域，將陸續(xù)推出千余項促消費(fèi)活動，全面推動消費(fèi)提質(zhì)升級，助力北京國際消費(fèi)中心建設(shè)，更好地滿足群眾多元化、品質(zhì)化、個性化消費(fèi)新需求。
另據(jù)悉，在此期間，為深刻洞察中國大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和迭代，并提煉產(chǎn)業(yè)價值、發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新規(guī)律、梳理行業(yè)新勢力，科技創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)綜合服務(wù)集團(tuán)——36氪，隆重推出代表未來消費(fèi)趨勢的2021WISE“消費(fèi)新勢力”榜單。榜單綜合考評了企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新力、品牌影響力、模式創(chuàng)新度、市場占有率、資本市場表現(xiàn)、品牌成長潛力預(yù)判等關(guān)鍵指標(biāo)，評選出20家消費(fèi)零售領(lǐng)域異軍突起的明星品牌和企業(yè)項目。其中，空卡與茶顏悅色、完美日記、元氣森林、泡泡瑪特、文和友、野獸派、內(nèi)外、Ubras等耳熟能詳?shù)闹孪M(fèi)品牌都榜上有名。
“空卡，0糖0脂0嘌呤的健康標(biāo)簽非常符合當(dāng)代年輕人追求的健康生活態(tài)度。”36氪負(fù)責(zé)人表示，類潮牌的潮酷設(shè)計也非常契合Z世代認(rèn)可的“強(qiáng)社交”屬性，倡導(dǎo)了一種健康、潮酷的新式酒飲生活方式，正在替代嘌呤高而又脹肚的啤酒，成為Z世代偏愛的新酒精飲品。自在2021天貓年貨節(jié)上登頂蘇打酒品類第一取得開門紅業(yè)績后，空卡持續(xù)領(lǐng)跑蘇打酒賽道，至今已連續(xù)4個月穩(wěn)居天貓平臺蘇打酒品類榜首。剛剛結(jié)束的天貓潮LIVE活動中，空卡又一次奪得蘇打酒品類第一。
構(gòu)建數(shù)字化消費(fèi)新模式
放眼全國，各地發(fā)放的消費(fèi)券總金額更是屢創(chuàng)新高，其中浙江、湖北、江蘇、北京等地向公眾發(fā)放的消費(fèi)券均超過了億元級別。此外，發(fā)放主體也不斷增多，支付寶、微信支付、美團(tuán)等平臺聯(lián)動銀行、企業(yè)、商家加大發(fā)放力度。
而從實施效果來看，發(fā)放消費(fèi)券對刺激消費(fèi)作用明顯，這主要體現(xiàn)在消費(fèi)券的杠桿效應(yīng)上。據(jù)北京大學(xué)光華管理學(xué)院測算，每1元錢的政府補(bǔ)貼能帶動3.5元至5.8元的新增消費(fèi)，杠桿效應(yīng)達(dá)到3.5倍以上。
在廣州，自2020年11月3日起，派發(fā)20億元消費(fèi)券，在穗消費(fèi)者通過京東APP、京喜APP領(lǐng)取廣州消費(fèi)券，購買京東平臺指定產(chǎn)品。
在上海，網(wǎng)紅夜宵小店推出數(shù)字化“消費(fèi)券”。上海東大名路上的阿文夜市豆?jié){油條是一家網(wǎng)紅夜宵店，以前吃上一副他們家的大餅油條還要拿號排隊。在2020年五五購物節(jié)，這家店借助餓了么推出了數(shù)字化的“消費(fèi)券”，消費(fèi)者可以5折購買價值8元的“消費(fèi)券”。今年更啟用了數(shù)字人民幣支付服務(wù)，助力消費(fèi)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
2021年4月30日起，優(yōu)衣庫上海南京西路旗艦店、上海淮海路旗艦店、上海南京東路中聯(lián)店開通數(shù)字人民幣支付服務(wù)，帶來優(yōu)質(zhì)便捷的多元數(shù)字支付體驗。StyleHint衣點靈感“智能識圖”開展一鍵購活動，以全新數(shù)字服務(wù)體驗StyleHint衣點靈感-你的穿搭為搜索指南，融合社交媒體、電商平臺及實體門店服務(wù)場景，打造線上線下智能掃描識圖、穿搭搜索的一鍵無縫購物體驗。
“根據(jù)我們的大數(shù)據(jù)工具測算分析，雖然小店的‘消費(fèi)券’金額不高，但這一設(shè)定是符合餐飲行業(yè)的消費(fèi)習(xí)慣的。”餓了么上海負(fù)責(zé)人楊瑞爭表示。店鋪訂單量的增長也印證了他的說法，在購物節(jié)期間，阿文夜市豆?jié){油條訂單量環(huán)比增幅達(dá)6倍。
位于世博源的百聯(lián)也嘗試了支付寶發(fā)消費(fèi)券的新模式。百聯(lián)購物中心事業(yè)部總經(jīng)理陳旭存介紹，利用支付寶數(shù)字化服務(wù)能力，實現(xiàn)了對周邊潛在客戶的輻射和帶動。這是百聯(lián)首次嘗試線上精準(zhǔn)發(fā)券+線下消費(fèi)，創(chuàng)造了上海發(fā)消費(fèi)券的新模式。
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