近日，襄陽文旅呈現出一派生機盎然的景象：游客們在A級景區尋找春天的腳步，在文創園區和三五好友品茗聊天，在星級農家樂、旅游特色餐廳品嘗地道的襄陽滋味，在北街盡情地欣賞繁華夜景……發放襄陽文旅消費券，與金融管理部門通力合作、為文旅企業量身定制金融產品，市文化和旅游局用“杠桿”撬動文旅消費，筑牢文旅融合發展的基礎!
帶動近900萬元 直接文旅消費
4月18日，市民劉女士打開銀聯云閃付APP，調出自己的消費賬單。上個月，她通過該軟件支付943元，減去用襄陽文旅消費券節省的275元，個人實際支付668元。劉女士是襄陽文旅消費券的忠實粉絲，我市投放了六輪券，每輪她都積極參與。她開心地說：“我用襄陽文旅消費券到襄陽的華僑城‘奇趣童年’‘遛娃’，跟團到橫沖滑雪，和閨蜜在一丁甜酒吃了頓飯，在北街附近的小袁精品水果店買了新鮮的水果，成功薅了一圈羊毛。”
劉女士是襄陽文旅消費券眾多受益者中的一員。為充分釋放文旅消費需求，去年12月9日，市文化和旅游局攜手中國銀聯湖北分公司首次發放價值450萬元的襄陽文旅消費券，既涵蓋了游客向往的“詩和遠方”，又有觸手可及的“人間煙火”。襄陽文旅消費券一經發放，便受到本地市民及來襄游客的熱捧。“滿300元立減150元，優惠力度大!”“既能抵扣景區門票、跟團旅游團費，又能在文創園區就餐、健身時使用，消費場景多!”嘗到甜頭的廣大游客紛紛為“人氣旺、優惠多、覆蓋廣”的襄陽文旅消費券點贊。
首輪襄陽文旅消費券在8分53秒之內被搶光，核銷率達12%;第六輪襄陽文旅消費券1分鐘被搶光，核銷率達66%……搶券紀錄不斷刷新，核銷比例節節攀升。中國銀聯湖北分公司提供的數據顯示，襄陽文旅消費券六輪核銷近400萬元，帶動直接文旅消費近900萬元。
培育二次消費加速轉型升級
對廣大文旅企業來說，襄陽文旅消費券不僅帶來了階段性的紓困解壓，還引發了關于企業轉型升級的長遠思考。
在參與此次活動的所有景區中，棗陽漢城景區位列襄陽文旅消費券核銷排行榜榜首。漢城景區負責人告訴記者，襄陽文旅消費券每發放一輪，漢城景區就會通過景區官方微信公眾號推送推文，向游客推薦襄陽文旅消費券在景區怎么用劃算。此外，景區還對持券游客推出了配套優惠活動。“我們推出了‘30元購景區門票，送漢城國際影城電影票一張’的優惠活動。考慮到有的游客可能搶到了文旅產品類消費券，沒搶到門票類消費券，我們推出了‘二次消費滿200元，免景區門票’的優惠活動。游客持券在景區配套的二次消費場所消費滿200元，就可免景區門票。”漢城景區工作人員介紹。
除了加大宣傳力度，推出配套優惠積極引流，近年來不斷完善的二次消費場景，也為漢城景區助了一臂之力。“過度依賴門票經濟、二次消費占比低是景區發展過程中經常碰到的問題，這些年，漢城景區相繼推出了餐飲、動物園、影城、活字印刷體驗、漢服體驗等二次消費場景。襄陽文旅消費券發放讓我們意識到景區‘去門票化’發展是大勢所趨，必須大力發展與景區關聯性很強的餐飲、住宿、體驗項目，延長游客在景區內的游玩時間，提高二次消費占比。”漢城景區負責人告訴記者。
和古隆中、唐城、漢城、華僑城這些大景區一同躋身襄陽文旅消費券核銷排行榜前五的黃家灣景區，同樣從發展二次消費中受益。黃家灣景區負責人施錦旻說，這些年景區陸續建成開放了高塔蹦極、玻璃橋、玻璃旱滑道、彩虹滑道、吃雞戰場等體驗項目，豐富游客的旅游體驗。
引入金融活水管長遠求長效
紓困和長遠發展是今年文旅行業發展的關鍵詞。今年，國家發展和改革委員會、文化和旅游部等14部門聯合印發《關于促進服務業領域困難行業恢復發展的若干政策》，特別提到兼顧旅游業當前紓困和長遠發展，通過各項舉措加大金融支持力度，助力旅游企業渡過難關、恢復發展。
1月18日，我市舉行了金融支持鄉村振興和文旅產業高質量發展推進會，市文化和旅游局、市鄉村振興局等相關市直部門，人行襄陽中支、市地方金融工作局、中國銀保監會襄陽監管分局及市級25家銀行機構、相關保險機構主要負責人與湖北交投文旅發展有限公司等數十家文旅企業代表“面對面”，進一步拓寬文旅融資渠道。
與此同時，市文化和旅游局不斷加大與金融部門的對接力度，提供數百家規上文化企業信息，積極反饋文旅企業融資需求，為金融機構“一對一”走訪提供強力支持，助推定制化文旅金融產品的快速出臺。
近日，我市推出了《駐襄金融機構支持文旅企業金融創新產品手冊》，為文旅企業量身定制了8大類16種特色定制化金融產品，為文旅企業發展引入金融活水。
下一步，市文化和旅游局將圍繞深化國家文化和旅游消費試點城市建設，堅持穩增長、穩消費主線，積極落實全省服務業紓困措施，當好文旅企業和項目的服務員和傳聲筒，及時兌現文旅產業各項獎勵資金政策，開展襄陽旅游商品創意大賽，加強“襄陽好風日”城市品牌營銷，籌辦諸葛亮文化和旅游節等節慶活動，推動襄陽文旅消費市場持續復蘇回暖，真正將文化旅游業打造成暢通全市經濟內循環、助力經濟高質量發展的重要抓手。
(記者 彭藝唯)
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