博物館是歷史文明精華的核心集中地，是重要的文化地標和風景線。近年來，我省各大博物館通過推出新穎獨特的文創產品以及各具特色、內容豐富的文化活動，搭建起博物館與公眾間溝通的橋梁，讓歷史文化更自然地融入人們的生活。
開在身邊的國潮藝術展
2月12日，伴隨著仿唐歌舞《霓裳羽衣舞》的精彩演繹，西安大融城、陜西歷史博物館、華夏文創等聯合主辦的“花舞大唐”國潮主題藝術展全國首展在西安大融城開幕。多件由華夏文創采用傳統技藝制作、展示盛唐文化與審美的文物復制品震撼亮相。
“花舞大唐”是陜西歷史博物館自2018年起著力打造的文化IP，以此來呈現以何家村窖藏文物元素為核心的盛唐氣象。1970年，西安南郊何家村出土的窖藏盛唐金銀器不僅精美瑰麗，也集中反映了唐朝的工藝水平、藝術成就。
在“花舞大唐”國潮主題藝術展，處處可見關于“花”的奇思妙想。從空中俯視，展區就如同一朵盛開的鮮花。“花蕊”處，荷蘭著名裝置藝術家蘇珊·德魯門的水晶裝置藝術作品絢麗奪目、熠熠生輝，繁復的曲線和無數顆水晶共同營造出令人炫目的藝術效果。展區整體設計靈感源于葡萄花鳥紋銀香囊，通過提煉其鏤空花紋元素設計而成，墻面造型融入了何家村窖藏金銀器上的蓮瓣紋元素。整個展覽是盛唐文化與現代裝置藝術的一次完美融合，吸引了眾多游客前來觀看。
走入展區，由華夏文創嚴格按照傳統技藝復刻的十幾件唐代國寶珍品一一展現，葡萄花鳥紋銀香囊、赤金走龍、鑲金獸首瑪瑙杯、鎏金鸚鵡紋提梁銀罐、鎏金石榴花紋銀盒，個個精美絕倫。同時，展區內還有不少國潮文創產品。在這里，中國千年文物復制品與西方現代抽象藝術碰撞，正如一場跨越千年的中西藝術對話，帶給人賞心悅目的感官體驗和文化思考。來觀展的西安美術學院學生靳嘉告訴記者，她是得知展覽訊息后專門從西安南郊來這里看展的。“不同于在博物館參觀，在商業綜合體里看到這些精美的展品，我感覺歷史文化變得更加親近、更加生動活潑。” 靳嘉說。
近年來，一些博物館力改過去閉門辦館思路，推出一系列新的展覽舉措，不時牽動國人的神經，成為熱點社會話題。以博物館館藏文物為故事線索的文博藝術展走進公共商業空間的新穎展覽模式，拓寬了文博展覽的空間，更加貼近百姓生活，給消費者帶來耳目一新的體驗。
把“文物”帶回家
近年來，把“文物”帶回家的理念深入人心。各地博物館通過高品質的文創產品，將藏品的豐富內涵與時代相結合，讓文物“活”起來，走進人們的生活。
文創產品是博物館展覽功能和教育功能的延伸，能夠將文化遺產與當代人的生活、審美、需求對接起來，讓觀眾把博物館的文化帶回家。
起初，最為暢銷的文創產品是便簽、帆布包、冰箱貼、筆記本等，以親民的價格、實用的功能、文化元素的融入而受到以“90后”“00后”為主的消費者的普遍歡迎。但這類文創產品的不足之處在于同質化嚴重。
此后文創開發進入“大文創時代”，文創產品開始加入文化和創意元素，更加注重實用性和審美價值的結合。創意附加值成為文創產品的主要賣點，產品形態也更加豐富。
華夏文創董事長朱先慧說：“近年來，華夏文創在省文物局和陜文投集團的指導和支持下，積極與陜西歷史博物館等省內文博單位開展形式多樣的合作，發揮各自優勢，深挖陜西厚重的文化資源，通過一件件文創產品來活化文物歷史，講好陜西故事，形成了以《陜博日歷》為代表的一系列陜西文創品牌。”
圍繞陜西歷史博物館豐富的文物資源，華夏文創與其聯合開發了一大批文創品牌，成功打造了多個文博IP，衍生、設計出一系列文創產品。例如，以葡萄花鳥紋銀香囊為原型設計的文創產品，成為廣受歡迎的網紅產品;自2017年開始，華夏文創與陜西歷史博物館以《2018陜博日歷·大唐長安》為起點，相繼發行了《2019陜博日歷·絲路輝煌》《2020陜博日歷·彩陶中華》《2021陜博日歷·花舞大唐》《2022陜博日歷·玉韞九州》，《陜博日歷》系列已成為陜西文博界的一大IP。
以十四運會為契機，華夏文創與陜西歷史博物館、體育運動品牌喬丹體育三方聯合，推出以“萬國來潮”“唐運會”“宮宴”等300多款國潮服飾，實現盛唐華章與國潮時尚的完美結合?？缃缛诤蟿撔拢鹘y文化與潮流文化深度融合，讓深藏于博物館內的珍貴文物、中華優秀傳統文化“活”起來、“潮”起來。
位于陜西歷史博物館西角樓的藝術品商店，是由陜西歷史博物館和陜文投集團、華夏文創聯合打造的陜西省第一家博物館文創藝術品超市，由文創超市區、當季優選區、藝術生活區和高端定制區構成，被譽為“博物館的最后一個展廳”。琳瑯滿目的文創產品讓來到這里的觀眾滿載而歸，把“文物”帶回家。
近年來，華夏文創不斷改進創新，做好文創產品，著力提升運營服務，榮獲多項殊榮。華夏文創運營的陜西歷史博物館藝術品商店被西安市委宣傳部評為“西安市文創產品示范店五星店面”。華夏文創與喬丹體育聯名的“唐運會”系列榮獲2021“中國制造之美”產品組金獎及2021“白玉蘭杯”最佳設計產品創新獎兩項大獎?！?021陜博日歷·花舞大唐》榮獲西安市優秀文創產品銀獎。
“未來，華夏文創將繼續積極踐行企業的責任擔當，充分發揮陜西文博IP平臺作用，秉承‘精品化、品牌化、商業化’的產品設計理念，借助與陜西眾多博物館的合作資源，充分發揮對文化梳理、藝術創意、設計開發以及高端文物復仿制業務領域的體系化創新作用，致力于打造博物館專屬藝術產品和優質品牌，努力向平臺型企業轉型，不斷展開跨界融合，深耕陜西文博行業，助力中華文化復興。”朱先慧表示。
多平臺推廣歷史文化
近年來，沉浸式、趣味化、接地氣的文博活動贏得了社會各界的關注和好評。同時，文博機構一系列創新式的線上活動也頻頻成為熱點話題。
2021年，秦始皇帝陵博物院巧用電商平臺宣傳推廣，突出節慶類文創營銷，研發秦陵銅車馬紀念銀券、2022年“秦禮”年禮盒、“宇航俑”擺件、“俑”氣雪糕等文創產品172種，全年文創收入超過千萬元。其中，文創雪糕被指定為第十四屆全國運動會官方特許商品。秦始皇帝陵博物院還與全球知名品牌泰迪珍藏合作，打造“泰迪·兵馬俑定制款產品”，實現IP跨界融合，推進文創產品的系列化、主題化和品牌化，打造了年度文創亮點項目。
去年4月初，秦始皇帝陵博物院完成電商平臺的招標工作，設立了秦始皇帝陵博物院天貓旗艦店、微信店等。疫情期間，秦始皇帝陵博物院多渠道、多維度宣傳推廣秦文化：在博物院官方微信公眾號開設專欄“大秦小講堂”，講述中國傳統文化及秦代歷史故事;開展以“文創背后的故事”為主題的文創產品直播活動，直播實時觀看人數突破1萬人次;建立秦文化交流企業微信群，每周舉辦秦文化相關活動，如“秦”學好問、大秦密探、火眼尋秦等。
西安市民王競表示：“跟以前比，我感覺現在各處博物館的活動更加豐富了，還有一些活動是線上線下聯動舉辦的。這種方式從線下延續到線上，讓我對中華優秀傳統文化有了更深入的理解。”
(記者 李衛文)
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