近日，羅永浩開(kāi)啟直播帶貨首秀，觀看人數(shù)超4800萬(wàn)人，且“戰(zhàn)績(jī)”不斐。作為一個(gè)“有故事的人”，羅永浩除了創(chuàng)辦錘子科技，還曾做過(guò)英語(yǔ)老師、辦過(guò)網(wǎng)站、成立培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等，此次他以主播的身份直播賣(mài)貨，消息一公布就自帶話題性。雖不乏吐槽和唏噓之聲，亦有眾多網(wǎng)友紛紛為其動(dòng)容：“不斷嘗試，屢敗屢戰(zhàn)，精神可嘉”“比摔倒的次數(shù)多爬起來(lái)一次就是英雄”……

直播帶貨本質(zhì)上是一種“注意力經(jīng)濟(jì)”或“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的延伸。主播個(gè)人效應(yīng)和品牌折扣吸引粉絲到來(lái)，即時(shí)性、互動(dòng)性以及社交化的消費(fèi)場(chǎng)景，又帶來(lái)更便利、更新鮮、更快捷的消費(fèi)體驗(yàn)，從而有效提高了商品轉(zhuǎn)化率。有粉絲，有話題，有流量，從商業(yè)的角度看，羅永浩的這場(chǎng)直播無(wú)疑達(dá)到了預(yù)期目標(biāo)。

羅永浩首次直播的“戰(zhàn)績(jī)”，在一定程度上印證了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播的帶貨“魔力”。近年來(lái)，中國(guó)線上經(jīng)濟(jì)大熱，作為新興的商業(yè)模式，直播帶貨成了新風(fēng)口。據(jù)艾媒咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到4338億元人民幣，預(yù)計(jì)今年中國(guó)在線直播的用戶規(guī)模將達(dá)5.26億人，市場(chǎng)規(guī)模將突破9000億元人民幣。

有品牌商家坦言，跟羅永浩合作是“看重他的群體影響力”。羅永浩此次直播，是否能引領(lǐng)一股風(fēng)潮，進(jìn)一步吹響直播帶貨的號(hào)角，吸引更多的行業(yè)大咖加入直播隊(duì)伍，我們可以拭目以待。

特別指出的是，直播帶貨的核心是選品和折扣。不論主播名氣多大，直播團(tuán)隊(duì)在選品、價(jià)格、營(yíng)銷(xiāo)及服務(wù)上必須要花更多功夫，不辜負(fù)粉絲“隔著屏幕的信任”，也唯有此，才能達(dá)到多贏。

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