3月18日，短視頻應用TikTok(抖音海外版)前首席執(zhí)行官凱文·梅耶爾(Kevin Mayer)周三接受媒體專訪，談及自己從TikTok離職的經(jīng)過、該公司未來面臨的挑戰(zhàn)以及有關上市的猜測。
梅耶爾于2020年6月1日正式加入字節(jié)跳動，擔任字節(jié)跳動首席運營官兼TikTok全球CEO。然而不到三個月，也就是2020年8月27日，字節(jié)跳動確認其辭任。當年11月份，梅耶爾加入億萬富翁萊恩·布拉瓦特尼克(Len Blavatnik)的投資公司Access Industries擔任顧問。今年3月份，他成為布拉瓦特尼克投資的體育流媒體服務公司DAZN的董事長。
梅耶爾也加入了特殊目的收購公司(SPAC)游戲，為Forest Road收購健身訂閱服務Beachbody提供咨詢，現(xiàn)在正與前同事、前迪士尼首席財務官湯姆·斯塔格斯(Tom Staggs)共同尋找新的目標。
以下為梅耶爾接受專訪時，談及有關TikTok的問答摘要：
問：大約一年前，迪士尼宣布鮑勃·伊格爾(Bob Iger)將卸任首席執(zhí)行官職位，并由鮑勃·查佩克(Bob Chapek)繼任。幾個月后，你宣布離開迪士尼，成為TikTok新任首席執(zhí)行官及其母公司字節(jié)跳動首席運營官。這是個以前并不存在的職位，它是專門為你量身定做的嗎?
梅耶爾：我想是的。據(jù)我所知，字節(jié)跳動的招聘人員當時正在招聘TikTok的首席執(zhí)行官。隨著我對字節(jié)跳動團隊的了解越來越多，并考慮到我在迪士尼的經(jīng)歷和擔任的角色，顯然我認為自己可以為字節(jié)跳動和TikTok提供相當大的幫助。所以我相信，這份工作是在持續(xù)討論中誕生的。
問：你得到了這份工作，并領導著可能是自Facebook以來最大的社交媒體增長故事。我認為，公平地說，無論TikTok或字節(jié)跳動何時進行首次公開募股(IPO)，它們的估值都會高得離譜。你在就任三個月后就辭職了，因為特朗普政府當時似乎想要強制TikTok將其美國業(yè)務出售給微軟或甲骨文。如果交易達成，你作為TikTok首席執(zhí)行官的工作將不再有意義。但后來這筆交易從未發(fā)生，TikTok到目前為止還沒有出售美國業(yè)務。你覺得這件事被特朗普政府搞砸了嗎?
梅耶爾：簡單來說，的確如此。但這可能是有原因的，畢竟我們很難準確地了解他們的想法，以及他們?yōu)槭裁匆@么做。當然，眾所周知，特朗普政府很多時候都魯莽行事，沒有經(jīng)過太多深思熟慮。但這看起來確實像是一項嚴肅的決定，即TikTok美國業(yè)務必須被剝離，而且將被剝離。于是字節(jié)跳動高管、董事會和我就此進行了討論，而我不想去管理微軟或甲骨文的某個部門。
問：TikTok要在未來幾年繼續(xù)保持相關性，最大的挑戰(zhàn)是什么?
梅耶爾：我認為TikTok是一款非常了不起的產(chǎn)品，字節(jié)跳動也是一家了不起的公司。因此，我認為他們將有足夠能力保持相關性，他們的AI技術(包括機器學習)，再加上每天數(shù)以千萬計視頻的攝取，可能遠遠超過如今的表現(xiàn)。他們并不真正了解每段視頻的內(nèi)容，但他們確實了解視頻是如何通過他們非常復雜、細致入微的AI引擎進行過濾的。因此，他們有能力將相關視頻放在想要實時觀看它們的用戶面前。
TikTok還依賴于用戶為其創(chuàng)建內(nèi)容，這是一種良性循環(huán)。如果你愿意的話，這會形成一種網(wǎng)絡效應。因此，他們必須讓創(chuàng)造內(nèi)容的人感到興奮，才能讓更多觀眾創(chuàng)造出更多更好的內(nèi)容，讓觀眾喜歡他們所看到的視頻。這就是TikTok必須繼續(xù)堅持的良性循環(huán)，他們必須確保自己與創(chuàng)作者緊密聯(lián)系，因為創(chuàng)作者就是他們內(nèi)容獲取背后的引擎，然后AI才能對其采取行動。因此，我確實認為他們必須關注相關性問題。
將來，或許會有另一個TikTok出現(xiàn)，它會做一些我們無法想象的事情，在社交、娛樂和社交媒體領域的表現(xiàn)都非常棒。但這并不意味著如今的TikTok會消亡，F(xiàn)acebook和Instagram仍然存在，TikTok和YouTube也是如此，它們都可以共存。我認為未來幾年會有其他新服務涌現(xiàn)，但Tik-Tok將繼續(xù)保持相關性。
問：你可能是少數(shù)有資格回答這個問題的人：從管理角度來看，TikTok很快會成為上市公司嗎?
梅耶爾：我不知道他們將如何上市，也不知道他們將于何時上市。我不確定他們是否會讓擁有TikTok的字節(jié)跳動上市，還是會單獨讓TikTok上市。字節(jié)跳動已經(jīng)成長為科技巨頭，擁有非常能干的管理層。張一鳴是一個非常有能力的創(chuàng)始人，并領導著一個偉大的團隊。我認為，它們最終將成為上市公司。
問：字節(jié)跳動會赴美上市嗎?
梅耶爾：理論上，字節(jié)跳動可以這樣做。畢竟， 有很多中國公司在美國上市。它可以同時在多地上市，也可以只在美國、上海或香港上市。(小小)
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