近日，亞馬遜全球開店中國發(fā)布《從新業(yè)態(tài)到新常態(tài)--2020中國出口跨境電商趨勢報告》，梳理過去5年中國出口跨境電商行業(yè)和賣家發(fā)展趨勢。

亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開店亞太區(qū)負責人戴竫斐(Cindy Tai)表示：“過去5年，中國賣家群體不斷發(fā)展，已經(jīng)成為向全球消費者提供優(yōu)質(zhì)選品的重要力量之一。中國出口跨境電商行業(yè)和賣家經(jīng)歷了從‘野蠻生長’到‘精耕細作’的演變。出口跨境電商正在成為中國外貿(mào)的重要支持力量，并正從外貿(mào)‘新業(yè)態(tài)’成為外貿(mào)‘新常態(tài)’。”

報告顯示，過去5年，全球跨境電商高速發(fā)展，中國出口跨境電商行業(yè)和賣家呈現(xiàn)出五大發(fā)展趨勢。

賣家地域和類型更多元。賣家地域分布日益廣泛，從珠三角、長三角不斷向內(nèi)陸延伸，海西經(jīng)濟區(qū)、中部、北部地區(qū)賣家規(guī)模快速增長。其中，長三角地區(qū)作為中國傳統(tǒng)制造業(yè)聚集地，過去5年賣家增速最快，賣家規(guī)模增長達9倍。與此同時，賣家類型也更加多元。過去5年不僅涌現(xiàn)出很多知名的互聯(lián)網(wǎng)原生品牌，傳統(tǒng)制造企業(yè)、傳統(tǒng)外貿(mào)商、傳統(tǒng)知名品牌等也不斷加入出口跨境電商行業(yè)，開拓新的業(yè)務增長機遇。

全球布局加速。賣家國際化拓展步伐加快，并不斷尋求多樣化的商業(yè)機會。亞馬遜全球開店中國賣家調(diào)研顯示，近六成賣家已同時運營兩個以上亞馬遜海外站點，82%的賣家計劃在現(xiàn)有基礎上拓展新的站點。在加速布局全球的過程中，賣家不僅考慮美國、歐洲等成熟站點，也積極布局中東、澳大利亞、新加坡等新興站點。此外，隨著亞馬遜企業(yè)購業(yè)務的發(fā)展，賣家積極嘗試商業(yè)采購的新模式。調(diào)研顯示，已有近50%的賣家同時面向消費者與企業(yè)及機構(gòu)買家。

品牌意識增強。隨著出口跨境電商行業(yè)逐步轉(zhuǎn)向“精耕細作”，賣家更關注業(yè)務的長期發(fā)展，在產(chǎn)品開發(fā)、品牌注冊與構(gòu)建、品牌保護等方面持續(xù)投入。在產(chǎn)品開發(fā)方面，借助亞馬遜海外站點消費者的一手反饋，賣家有效改進產(chǎn)品設計、提高產(chǎn)品質(zhì)量，并指導新品研發(fā)，涌現(xiàn)出很多深受歐美消費者喜愛的產(chǎn)品。在品牌注冊與構(gòu)建方面，賣家利用跨境電商提供的輕量化方式打造國際品牌，在關注品牌注冊同時創(chuàng)建自己的品牌故事。亞馬遜數(shù)據(jù)顯示，2017-2019年，亞馬遜上完成品牌注冊的中國賣家數(shù)量增長就高達10倍。亞馬遜通過品牌注冊、Transparency透明計劃等多項實用的工具和服務幫助賣家保護品牌，全球已經(jīng)有超過20萬個品牌參加了品牌注冊。

產(chǎn)品創(chuàng)新提速。隨著全球消費者需求更加多元和細化，中國賣家不斷豐富選品，并逐步從標準化產(chǎn)品轉(zhuǎn)向更高價值、更多元、更具個性化的產(chǎn)品。其中，廚房、家居、服裝等品類銷量增長顯著;戶外、運動、家裝等品類選品不斷豐富;消費電子、家居用品等品類緊跟潮流趨勢，更多融入“智能”元素，推出智能手環(huán)、智能音箱、智能掃地機器人等產(chǎn)品，很多賣家創(chuàng)新地開發(fā)了結(jié)合亞馬遜ALEXA技術(shù)的智能產(chǎn)品。

響應能力升級。過去5年，賣家對海外環(huán)境與消費者需求變化的快速響應能力不斷升級，能夠快速識別全球消費趨勢走向并靈活調(diào)整選品策略，盡顯柔性供應鏈優(yōu)勢。疫情期間，中國賣家及時為全球消費者提供了高品質(zhì)的防疫物資和生活必需品。

標簽： 出口跨境電商