美的格力2022年報(bào)：離開舒適區(qū)，尋找新市場(chǎng)

4月28日深夜，美的集團(tuán)（000333.SZ）和格力電器（000651.SZ）雙雙發(fā)布2022年年報(bào)和2023年一季報(bào)。從營(yíng)收凈利潤(rùn)指標(biāo)來(lái)看，兩家公司的增長(zhǎng)均非常微弱。

(資料圖)

2022年，格力電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1889.88億元，同比增長(zhǎng)0.6%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)245.06億元，同比增長(zhǎng)6.26%。2022年，美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3439.17億元，同比增長(zhǎng)0.79%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)295.53億元，同比增長(zhǎng)3.43%。

相對(duì)來(lái)說(shuō)，2022年，海爾智家（600690.SH）的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)更為明顯。海爾智家的年報(bào)顯示，2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2435.13億元，同比增長(zhǎng)7.22%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)147.10億元，同比增長(zhǎng)12.48%。以4月28日的收盤情況看，海爾智家以2239億元的市值微弱壓過(guò)格力電器2215億元的市值。

2022年，對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)是不容易的一年，行業(yè)遭遇了內(nèi)銷和外銷的“雙殺”。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2022年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》顯示，2022年家電行業(yè)國(guó)內(nèi)銷售規(guī)模為7307.2億元，同比下滑9.5%，2022年家電行業(yè)出口規(guī)模為5681.6億元，同比下降 10.9%。美的集團(tuán)、格力電器、海爾智家三家的表現(xiàn)，已經(jīng)是跑贏行業(yè)大環(huán)境。

從營(yíng)收分部來(lái)看，2022年，美的集團(tuán)和格力電器B端業(yè)務(wù)表現(xiàn)相對(duì)出色，雖然營(yíng)收基數(shù)不及面向C端的家電產(chǎn)品，但增長(zhǎng)明顯。

蓬勃的B端

格力電器2022年年報(bào)顯示，分產(chǎn)品來(lái)看，2022年來(lái)自空調(diào)的營(yíng)收微弱增長(zhǎng)2.39%，但是來(lái)自生活電器的營(yíng)收下滑6.43%。2021年時(shí)，格力電器生活電器的營(yíng)收高于工業(yè)制品的營(yíng)收，但2022年時(shí)情況截然相反。

2022年，格力電器工業(yè)制品板塊的營(yíng)收接近76億元，同比飆升137.88%，是格力電器2022年?duì)I收增長(zhǎng)最高的產(chǎn)品板塊。格力電器工業(yè)制品板塊的主要產(chǎn)品有壓縮機(jī)、電機(jī)、電容、精密模具等。

2022年，格力電器綠色能源產(chǎn)品的營(yíng)收達(dá)47.01億元，同比增長(zhǎng)61.69%，綠色能源產(chǎn)品的營(yíng)收也在2022年實(shí)現(xiàn)了對(duì)生活電器產(chǎn)品營(yíng)收的超越。格力電器的綠色能源產(chǎn)品線主要是光伏(儲(chǔ))空調(diào)板塊和新能源板塊，其中新能源板塊又囊括新能源汽車和鋰電池，新能源板塊是近年較受追捧的領(lǐng)域。

不過(guò)，2022年格力電器B端業(yè)務(wù)沒(méi)能全面開花。2022年，格力電器智能裝備的營(yíng)收為4.32億元，對(duì)比2021年接近腰斬。格力電器智能裝備板塊的產(chǎn)品線已發(fā)展出不同種類，涉及伺服機(jī)械手、工業(yè)機(jī)器人、數(shù)控機(jī)床、無(wú)人自動(dòng)化生產(chǎn)線體、智能倉(cāng)儲(chǔ)裝備等。

與格力電器2022年智能裝備營(yíng)收受挫的情況不同，2022年，美的集團(tuán)機(jī)器人及自動(dòng)化事業(yè)部營(yíng)收為277億元，同比增長(zhǎng)9.6%。單看工業(yè)機(jī)器人行業(yè)，2022年的情況不錯(cuò)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2022 年國(guó)內(nèi)工業(yè)機(jī)器人產(chǎn)量為44.31萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)逾20%。據(jù)IFR的數(shù)據(jù)，中國(guó)機(jī)器人密度(平均每萬(wàn)名工人所擁有的工業(yè)機(jī)器人數(shù)量)從2015年的49增長(zhǎng)至322，雖然與韓國(guó)的機(jī)器人密度還有差距（韓國(guó)的機(jī)器人密度已達(dá)1000），但進(jìn)步明顯，首次進(jìn)入全球前五。

與格力電器的情況類似，2022年，美的集團(tuán)消費(fèi)電器的營(yíng)收達(dá)1252.84億元，同比下滑近5%。2022年美的集團(tuán)的暖通空調(diào)也扛住了壓力，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，2022年美的集團(tuán)暖通空調(diào)的營(yíng)收同比增長(zhǎng)6.17%。

美的集團(tuán)B端業(yè)務(wù)增長(zhǎng)較為明顯，除開前述的機(jī)器人與自動(dòng)化事業(yè)部，2022年美的集團(tuán)工業(yè)技術(shù)事業(yè)群實(shí)現(xiàn)營(yíng)收216億元，同比增長(zhǎng)7.5%，樓宇科技事業(yè)部實(shí)現(xiàn)營(yíng)收228億元，同比增長(zhǎng)15.7%。

細(xì)化運(yùn)營(yíng)

當(dāng)外部大環(huán)境嚴(yán)峻時(shí)，經(jīng)營(yíng)策略內(nèi)斂、靜修內(nèi)功成為很多企業(yè)的選擇。

對(duì)于2022年，美的集團(tuán)曾明確表示過(guò)經(jīng)營(yíng)原則是“收入合理、盈利恢復(fù)”，追求穩(wěn)健。2023年，美的集團(tuán)有所積極，經(jīng)營(yíng)原則變?yōu)椤胺€(wěn)定盈利，驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)”。美的集團(tuán)稱，驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)不是內(nèi)生式增長(zhǎng)，也不是自然增長(zhǎng)，驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)意味著要離開舒適區(qū)，去尋找新市場(chǎng)、新品類、新機(jī)制、新增長(zhǎng)點(diǎn)，探索新路徑。

從分紅預(yù)案來(lái)看，格力電器并未放松。格力電器2022年年度利潤(rùn)分配預(yù)案顯示，向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金股利10元(含稅)，不送紅股，不以公積金轉(zhuǎn)增股本，共計(jì)派發(fā)現(xiàn)金股利56.13億元。

盡管56億元的現(xiàn)金分紅已是不小的數(shù)目，但習(xí)慣格力電器大手筆分紅的股東們，有的已經(jīng)在股吧里表達(dá)了不滿。從近年來(lái)的分紅情況看，格力電器2022年年度利潤(rùn)分配預(yù)案不及預(yù)期。

格力電器2021年年度利潤(rùn)分配方案是向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金股利20元(含稅)，共計(jì)派發(fā)現(xiàn)金股利超110億元，2021年半年度和2022年半年度利潤(rùn)分配方案就已是向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金股利10元(含稅)，這兩年的半年度現(xiàn)金分紅均超55億元的規(guī)模。

美的集團(tuán)2022年年度利潤(rùn)分配預(yù)案為向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金25元(含稅)，合計(jì)現(xiàn)金分紅接近171.87億元，占美的集團(tuán)2022年歸母凈利潤(rùn)的58.16%。

格力電器與美的集團(tuán)均在推動(dòng)家電銷售的渠道改革。格力電器的渠道改革因有董明珠直播打頭陣，關(guān)注度較高，主要方向包括代理商向服務(wù)商轉(zhuǎn)變，線下體驗(yàn)、線上下單、全國(guó)統(tǒng)一配送和安裝，渠道多元化且下沉化，重視直播帶貨、社群營(yíng)銷等新銷售方式。美的集團(tuán)的電商營(yíng)銷也不容小覷，2022年，美的電商銷售達(dá)到48%，美云銷 APP日均PV(頁(yè)面訪問(wèn)量)同比增長(zhǎng)超300%，直營(yíng)零售效率得到明顯提升。

2023年一季度，美的集團(tuán)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)情況明顯快于格力電器。2023年一季度，美的集團(tuán)營(yíng)收同比增長(zhǎng)6.51%，歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)12.04%；同期，格力電器營(yíng)收同比增長(zhǎng)0.56%，歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)2.65%。（記者 李華清）

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