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北京商報(bào)訊（記者 郭秀娟 張函）從廣東走向全國(guó)，東鵬飲料意識(shí)到僅靠單一產(chǎn)品很難行得通，其嘗試通過(guò)多元化以緩解產(chǎn)品單一問(wèn)題，但從目前來(lái)看效果甚微。

東鵬飲料發(fā)布的2023年半年報(bào)顯示，上半年?duì)I業(yè)收入54.6億元，同比增長(zhǎng)27.24%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)11.08億元，同比增長(zhǎng)46.84%。其中東鵬特飲的銷售收入為51.35億元，銷售收入占整體營(yíng)收比重高達(dá)94.13%；其他飲料收入3.2億元，銷售收入占比由3.87%提升至5.87%。盡管東鵬飲料致力于全國(guó)化、多元化提速，但大單品東鵬特飲依然是絕大部分收入來(lái)源，影響著公司業(yè)績(jī)。

推進(jìn)全國(guó)化發(fā)展戰(zhàn)略，積極培育第二增長(zhǎng)曲線產(chǎn)品是東鵬飲料過(guò)去及上半年持續(xù)在做的事情。

根據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)，2021年我國(guó)能量飲料市場(chǎng)CR5為86.8%，排在前五名的品牌為紅牛、東鵬特飲、樂(lè)虎、體質(zhì)、戰(zhàn)馬，市占率分別為53.3%、16.7%、8.1%、5.6%、3.1%。新一代消費(fèi)群體對(duì)能量飲料的消費(fèi)需求出現(xiàn)愈加多樣化的趨勢(shì)，魔爪、元?dú)馍帧巴庑侨恕钡饶贻p化的品牌也在不斷涌入能量飲料界。

或許是意識(shí)到這一點(diǎn)，為緩解對(duì)大單品的依賴，東鵬飲料相繼推出東鵬大咖、東鵬補(bǔ)水啦等新品，涉足咖啡、電解質(zhì)水以及其他非能量飲料，希望通過(guò)開(kāi)拓新業(yè)務(wù)來(lái)獲取新的增量市場(chǎng)。

與此同時(shí)，東鵬飲料推進(jìn)全國(guó)化、多元化戰(zhàn)略帶來(lái)的銷售費(fèi)用大幅增長(zhǎng)的問(wèn)題逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。東鵬飲料財(cái)報(bào)顯示，上半年，東鵬飲料的銷售費(fèi)用較去年同期增長(zhǎng)22.85%，主要原因是公司為推進(jìn)全國(guó)化戰(zhàn)略實(shí)施、進(jìn)一步擴(kuò)大銷售規(guī)模、銷售人員增加、公司本期增加冰柜投入以及渠道推廣和消費(fèi)者活動(dòng)力度。

香頌資本董事沈萌認(rèn)為，對(duì)于東鵬飲料來(lái)說(shuō)，在核心業(yè)務(wù)能量飲料市場(chǎng)未見(jiàn)飽和時(shí)拓展新業(yè)務(wù)，可能是由于核心業(yè)務(wù)的成長(zhǎng)開(kāi)始放緩，同時(shí)缺少研發(fā)和創(chuàng)新能力開(kāi)拓核心業(yè)務(wù)的新消費(fèi)需求，新業(yè)務(wù)的概念在二級(jí)市場(chǎng)更熱也是企業(yè)的考慮因素。

針對(duì)如何繼續(xù)推進(jìn)全國(guó)化、多元化，北京商報(bào)記者通過(guò)官方郵箱向東鵬飲料證券部發(fā)送了采訪郵件，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

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