圖為7月12日拍攝的2023中國(guó)新媒體大會(huì)中國(guó)新媒體技術(shù)展現(xiàn)場(chǎng)。新華社

近日，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所與社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布了《新媒體藍(lán)皮書：中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2023）》（以下簡(jiǎn)稱“藍(lán)皮書”）。

(資料圖片)

2022年7月15日，全國(guó)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)工作年中推進(jìn)會(huì)在京召開(kāi)，此次會(huì)議首次提出了“未來(lái)電視”的概念。結(jié)合會(huì)議內(nèi)容能夠看出，“未來(lái)電視”是指更寬泛語(yǔ)境下的視聽(tīng)概念，既是從視聽(tīng)內(nèi)容呈現(xiàn)、形態(tài)發(fā)展、服務(wù)體驗(yàn)及場(chǎng)景應(yīng)用等多個(gè)角度對(duì)視聽(tīng)新媒體技術(shù)應(yīng)用思路的革新，也是對(duì)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與未來(lái)圖景的宏觀展望。有學(xué)者表示，“未來(lái)電視”是一種無(wú)處不在、多元呈現(xiàn)、介質(zhì)豐富的綜合性音視頻媒體，精髓在于“前沿技術(shù)+電視”，在技術(shù)賦能背景下對(duì)視聽(tīng)媒體發(fā)展理念、生態(tài)布局的系統(tǒng)性、革命性迭代升級(jí)，其服務(wù)范疇將會(huì)從視頻服務(wù)拓展到網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、公共信息服務(wù)等領(lǐng)域，簡(jiǎn)而言之，“未來(lái)電視”應(yīng)不止于“電視”。

技術(shù)破壁，跨點(diǎn)共通

藍(lán)皮書指出，綜觀視聽(tīng)新媒體技術(shù)的演化歷程可以發(fā)現(xiàn)，在追求視聽(tīng)內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量和效率提升的過(guò)程中，媒介技術(shù)的演進(jìn)邏輯始終圍繞著技術(shù)應(yīng)用能力和技術(shù)協(xié)同能力的突破展開(kāi)。提升媒體對(duì)5G、AI、XR等新一代技術(shù)的應(yīng)用能力，能夠達(dá)到提升視聽(tīng)呈現(xiàn)效果的目的，而突破技術(shù)與技術(shù)之間“點(diǎn)與點(diǎn)”的壁壘，促進(jìn)技術(shù)協(xié)同能力發(fā)展，決定了媒介內(nèi)容生產(chǎn)效率與成本的高低，也是打通“未來(lái)電視”所引導(dǎo)的發(fā)展方向和關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

2022年7月20日，中廣電設(shè)計(jì)研究院開(kāi)發(fā)的“國(guó)信云發(fā)布”平臺(tái)成功在第二屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)上落地應(yīng)用，“國(guó)信云發(fā)布”系統(tǒng)能夠?yàn)椴煌鞘械臅?huì)場(chǎng)連線提供安全穩(wěn)定且質(zhì)量較高的音視頻信號(hào)傳輸，并能夠向各大主流媒體實(shí)時(shí)傳輸媒體公共信號(hào)。該技術(shù)的成功應(yīng)用不僅代表一次會(huì)議的順利完成，更代表了中廣電設(shè)計(jì)院擁有了舉辦跨空間、跨地域、可管可控的“云”發(fā)布會(huì)的關(guān)鍵技術(shù)系統(tǒng)。

愛(ài)奇藝正在踐行的“影視工業(yè)化”發(fā)展思路也值得探討。2022年9月22日，在北京互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，愛(ài)奇藝副總裁兼智能制作部負(fù)責(zé)人朱梁表示，為順應(yīng)數(shù)字化發(fā)展潮流，愛(ài)奇藝正在積極利用科技力量，走影視行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展之路。愛(ài)奇藝面向影視行業(yè)決策層、管理層、生產(chǎn)層分別推出了PBIS（制作商業(yè)智能系統(tǒng)）、IIPS（智能集成制作系統(tǒng)）、IPTS（智能制作工具集）三大影視制作系統(tǒng)，致力于以優(yōu)質(zhì)的技術(shù)平臺(tái)為影視制作行業(yè)提供“智慧中臺(tái)”，簡(jiǎn)化影視制作復(fù)雜度、優(yōu)化影視制作全流程。

藍(lán)皮書指出，就當(dāng)下視聽(tīng)新媒體領(lǐng)域業(yè)務(wù)實(shí)踐的具體動(dòng)向來(lái)看，在媒體技術(shù)自身不斷發(fā)展的同時(shí)，突破技術(shù)壁壘，為媒體內(nèi)容生產(chǎn)搭建“技術(shù)中臺(tái)”，實(shí)現(xiàn)技術(shù)鏈條的跨點(diǎn)連通，是視聽(tīng)新媒體領(lǐng)域技術(shù)創(chuàng)新的重要方向。

思維破界，跨屏共生

平臺(tái)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代視聽(tīng)新媒體最常見(jiàn)的組織形態(tài)，除傳統(tǒng)廣播電視網(wǎng)絡(luò)外，PC端的網(wǎng)站、移動(dòng)端的App等都是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)而誕生的視聽(tīng)新媒體新平臺(tái)。專家認(rèn)為，各類網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)所帶來(lái)的新路徑、新渠道，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都被視作媒體內(nèi)容傳播的流量增長(zhǎng)極，然而媒體內(nèi)容與傳播渠道長(zhǎng)期分布于各平臺(tái)所帶來(lái)的“副作用”也漸漸浮現(xiàn)，平臺(tái)與平臺(tái)之間的網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)及業(yè)務(wù)均呈割裂狀態(tài)，媒體觸點(diǎn)分離，內(nèi)容資源分散，以上種種是平臺(tái)時(shí)代視聽(tīng)媒體行業(yè)亟待解決的傳播壁壘。

進(jìn)入5G時(shí)代，為使媒體資源發(fā)揮更大的價(jià)值，行業(yè)開(kāi)始通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新與業(yè)務(wù)合作對(duì)平臺(tái)的割裂狀態(tài)進(jìn)行不同程度的彌合，視聽(tīng)新媒體突破平臺(tái)思維、實(shí)現(xiàn)跨屏共生的生態(tài)布局已初現(xiàn)端倪。

2022年9月30日，中國(guó)廣電創(chuàng)新推出的有線電視智能推薦頻道服務(wù)，不僅能夠根據(jù)用戶的使用偏好，通過(guò)AI計(jì)算，從海量資源中自動(dòng)選取內(nèi)容進(jìn)行編排并持續(xù)推送，還可以實(shí)現(xiàn)播出內(nèi)容在電視大屏與手機(jī)移動(dòng)端的異網(wǎng)協(xié)同、無(wú)縫切換。有線電視智能推薦服務(wù)與異構(gòu)網(wǎng)絡(luò)的協(xié)同傳輸，能夠有效激發(fā)內(nèi)容資源的活力。

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域的跨屏合作也在火熱進(jìn)行中。2022年3月20日，搜狐宣布與抖音合作；同年6月30日，樂(lè)視視頻宣布與快手進(jìn)行戰(zhàn)略合作；愛(ài)奇藝與抖音緊隨其后，于2022年7月19日宣布正式達(dá)成合作意向，長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)紛紛走向跨屏聯(lián)合，是雙方對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)生態(tài)優(yōu)化的積極探索。另外，2022年12月，國(guó)家廣播電視總局在短劇的發(fā)展部署中也提及了建立短劇跨屏播出生態(tài)體系的重要性，鼓勵(lì)各級(jí)電視臺(tái)、各大網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)以日播、周播、季播等不同模式播出短劇，建立多元的短劇跨平臺(tái)播出體系。

2022年底，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所所長(zhǎng)胡正榮在中國(guó)電視大會(huì)上發(fā)表觀點(diǎn)指出，“視聽(tīng)平臺(tái)將經(jīng)歷從單屏、多屏到跨屏，直至無(wú)屏的生態(tài)演變”。目前我國(guó)正處于由多屏向跨屏演進(jìn)的重要階段，按照“未來(lái)電視”戰(zhàn)略規(guī)劃中的行業(yè)上下、內(nèi)外大融合發(fā)展思路，未來(lái)我國(guó)視聽(tīng)新媒體技術(shù)應(yīng)用將以打破平臺(tái)壁壘為階段性目標(biāo)，推動(dòng)行業(yè)走向網(wǎng)絡(luò)暢通、業(yè)務(wù)聯(lián)通、數(shù)據(jù)共通的全新傳播生態(tài)。

產(chǎn)業(yè)破局，跨鏈共贏

“視聽(tīng)行業(yè)的共生譜系具有多元性與動(dòng)態(tài)性特征，在不同時(shí)期與外部行業(yè)的共生關(guān)系有所不同，發(fā)展環(huán)境與產(chǎn)業(yè)邏輯是影響這一關(guān)系呈現(xiàn)狀態(tài)與發(fā)展趨勢(shì)的重要因素。”專家表示，在新一代信息技術(shù)深入發(fā)展的背景下，視聽(tīng)媒體行業(yè)所處的技術(shù)環(huán)境、政策環(huán)境發(fā)生較大變化，在不斷提升技術(shù)水平、調(diào)整內(nèi)部結(jié)構(gòu)以快速適應(yīng)新發(fā)展環(huán)境的過(guò)程中，視聽(tīng)行業(yè)與外部行業(yè)連接所發(fā)揮的產(chǎn)業(yè)價(jià)值日益凸顯。

視聽(tīng)行業(yè)的價(jià)值不僅在于大眾娛樂(lè)范疇，更在于憑借獨(dú)特的媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)融入百業(yè)、與更多行業(yè)建立良好的共生關(guān)系，這將會(huì)同時(shí)賦予雙方新的產(chǎn)業(yè)增值空間。為加快視聽(tīng)新媒體技術(shù)融入百業(yè)的進(jìn)程，我國(guó)以政策規(guī)劃、項(xiàng)目帶動(dòng)等方式進(jìn)行助力。比如，2022年11月，工業(yè)和信息化部、教育部、文化和旅游部、國(guó)家廣播電視總局、國(guó)家體育總局五部門聯(lián)合發(fā)布了《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022-2026年）》，針對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)這一視聽(tīng)新媒體領(lǐng)域的關(guān)鍵技術(shù)，提出了要實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)各重要領(lǐng)域規(guī)模化應(yīng)用的發(fā)展目標(biāo)，力圖打造技術(shù)能力、產(chǎn)品形態(tài)、服務(wù)水平和應(yīng)用場(chǎng)景共同繁榮的新產(chǎn)業(yè)格局。此外，為加快提升關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)能力與融合創(chuàng)新能力，全國(guó)已有半數(shù)以上省份發(fā)布了地區(qū)元宇宙技術(shù)路線圖和相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策，并紛紛建立了地區(qū)元宇宙示范區(qū)、元宇宙產(chǎn)業(yè)聚集地、元宇宙產(chǎn)業(yè)基地等項(xiàng)目園區(qū)，對(duì)元宇宙相關(guān)技術(shù)進(jìn)行提前布局與重點(diǎn)攻關(guān)，尋找并培育元宇宙技術(shù)融入百業(yè)的商業(yè)價(jià)值。不局限于娛樂(lè)范疇的視聽(tīng)媒體，擁有著賦能多行業(yè)、多領(lǐng)域發(fā)展的獨(dú)特技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

專家分析，未來(lái)我國(guó)視聽(tīng)媒體將會(huì)不斷打破舊的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)與行業(yè)劃分，在新技術(shù)與新理念的碰撞中建立新的產(chǎn)業(yè)格局，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)融入百業(yè)并與百業(yè)共贏的發(fā)展目標(biāo)。

標(biāo)簽：