近日，Soul張璐攜其團(tuán)隊(duì)以大眾生活為切入點(diǎn)，線上開展了「星球婚禮記」活動(dòng)，目前活動(dòng)已經(jīng)進(jìn)展到了第八期。不得不說，這個(gè)活動(dòng)從某種意義上講開創(chuàng)了社交的先河，將傳統(tǒng)意義上的婚禮變成新世紀(jì)云婚禮，免去了親朋好友辦桌吃酒的繁瑣。該舉措同時(shí)也為社交打造了更多的可能。

這也意味著，數(shù)字社交正在全面、深刻地浸透到用戶的生活中，「元宇宙」的虛擬世界，也變得愈發(fā)值得期待。有趣的是，當(dāng)結(jié)婚延伸至數(shù)字場(chǎng)景，這些形式新穎的新世代婚禮需求的刺激下，也孕育了元宇宙婚禮策劃師、云婚禮司儀等新職業(yè)誕生的可能。

3月10日，在「星球婚禮記」的首期婚禮上，作為主持人和司儀的小翼(化名)游刃有余地完成了數(shù)個(gè)小時(shí)的流程，這名來自Soul的普通用戶在婚禮主持過程中熟練控場(chǎng)、金句頻發(fā)，為圍觀的親友和路人營造了不遜于線下的濃厚沉浸感。

另一個(gè)頗有時(shí)代感的案例是，此次集體云婚禮上為新人們打造“限定婚禮頭像”的捏臉師。自QQ秀流行起來開始，虛擬道具的增值經(jīng)濟(jì)就已經(jīng)得到過驗(yàn)證，對(duì)于在網(wǎng)絡(luò)上表現(xiàn)得與眾不同，中國網(wǎng)民向來擁有極高的文化熱情和成本承受力。 從淘寶上月售千份的游戲人物造型數(shù)據(jù)，到微博上接稿賣設(shè)計(jì)的活躍畫師，這是一個(gè)涉及領(lǐng)域和認(rèn)同光譜極為寬泛，同時(shí)也難以被定義的市場(chǎng)。

只能用虛擬頭像的Soul，其應(yīng)運(yùn)而生的「捏臉師」也曾因月入五萬的新聞受到過外界的極大關(guān)注。2021年6月，Soul上線的「?jìng)€(gè)性商城」功能，為這些在站內(nèi)捏臉圈層頗具才華的頭像創(chuàng)作者，提供了一個(gè)來自官方的正規(guī)交易渠道。

雖然領(lǐng)域天差地別，但如此多的虛擬形象創(chuàng)造行為，其背后都擁有一條相同的發(fā)展歷程：由用戶形成規(guī)模化訴求，解決訴求的用戶出現(xiàn)進(jìn)而形成市場(chǎng)。而這也意味著，它們都來自當(dāng)代年輕人的主動(dòng)選擇。

據(jù)央視報(bào)道，如今中國選擇靈活就業(yè)的人群規(guī)模已達(dá)2億，而16-24歲青年群體則是靈活就業(yè)的主力軍，這一數(shù)據(jù)本身并不奇怪，在生活與家庭壓力相對(duì)較小的情況下，青年群體在職業(yè)選擇上仍會(huì)以興趣為主要導(dǎo)向，就職難度與流動(dòng)性自然水漲船高。

自2016年上線至今，Soul的產(chǎn)品邏輯始終建立在用戶的興趣圖譜之上，從注冊(cè)時(shí)的標(biāo)簽選擇，到星球的匹配度設(shè)定，再到后來興趣群組與群聊派對(duì)等功能的出現(xiàn)，Soul所做的舉措無一不在試圖讓產(chǎn)品達(dá)到恰如其名的高度，即不尋求淺顯的泛泛之交，而是興趣與靈魂的高度契合。

在疫情背景的催生下，Soul正為年輕人不斷提供著新的就業(yè)機(jī)會(huì)與形態(tài)，而這一現(xiàn)象的驅(qū)動(dòng)力，正是Soul一直在追求的興趣社交。于是便有了頭像商品在市場(chǎng)中流通的可能，也應(yīng)了那句經(jīng)典臺(tái)詞「有人的地方就有江湖」，在Soul為用戶打造的一個(gè)個(gè)數(shù)字社交圈層中，延伸出了虛擬世界里的種種商業(yè)行為，特別是共建機(jī)制下，創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更是激發(fā)了用戶的熱情。

與此同時(shí)，這些也讓Soul在不斷學(xué)習(xí)和發(fā)掘著自身商業(yè)化的更多路徑，這是一個(gè)十分合理的邏輯線條，將商品的構(gòu)造權(quán)下放給用戶而非捏在平臺(tái)手里，任何商業(yè)化行為均建立在用戶自發(fā)創(chuàng)造出來的需求上，既符合元宇宙追求高自由度的發(fā)展規(guī)律，又能在用戶間建立起良好的口碑。

不同于外賣出行等關(guān)系到民生需求的行業(yè)，在社交領(lǐng)域以興趣為基礎(chǔ)發(fā)展的變現(xiàn)路徑，則天生擁有著更為寬泛的優(yōu)勢(shì)。衣食住行解決的是人類的溫飽訴求，而建立在這個(gè)金字塔底層之上的精神領(lǐng)域里，還存在一個(gè)亟待發(fā)掘的想象空間。

云婚禮未來是否能如捏臉一般演變成Soul上成熟的商業(yè)化場(chǎng)景還未可知。但從婚禮到捏臉經(jīng)濟(jì)，這些商品更加突出了消費(fèi)品而非收藏品的性質(zhì)，而這些由用戶自發(fā)創(chuàng)造出來的商品滿足的，恰恰正是他們自我認(rèn)同的態(tài)度，實(shí)現(xiàn)自我認(rèn)同，讓數(shù)以千萬計(jì)的年輕人將生活轉(zhuǎn)移到了數(shù)字社交的世界里，組成了當(dāng)下「元宇宙」盛行的局面。

在Soul上舉辦一場(chǎng)溫馨的云婚禮或許只是一個(gè)開端，在未來，我們勢(shì)必能看到更多數(shù)字社交衍生出來的新穎活動(dòng)，如云聚餐、云K歌、云游戲等，而它們所帶來的，也同樣是更多形態(tài)各異的工作機(jī)會(huì)。

今年已經(jīng)是Soul上線的第六個(gè)年頭，它不再只是同品應(yīng)用里活躍用戶最高的那一個(gè)，更是有了打造一個(gè)嶄新次元的能力，就像它一向自比為一顆星球，容納著所有來自物理世界的年輕移民。

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，Soul的社交也在不斷更新著以往的交友方式。Soul張璐攜其團(tuán)隊(duì)也一直以當(dāng)下年輕人興趣為切入點(diǎn)，擺脫油膩感，這也讓Soul迅速在社交App行列拉開差距，幫助當(dāng)下年輕人打造興趣社交。

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