海南日報三亞4月8日電（記者黃媛艷）4月8日，三亞萬象城項目在海棠區(qū)舉行奠基儀式，該項目將有力助推鹿城打造以高密度的旅游休閑度假區(qū)域和高端品質消費為引領的國際旅游消費中心核心區(qū)。

作為首個萬象系落戶三亞的商業(yè)項目，三亞萬象城一期占地約155畝，項目計劃總投資額逾百億元，將匯集綜合零售、全球美食、世界級娛樂IP、文化與藝術中心、全要素免稅體驗等，打造一座新的全球購物度假目的地。

(相關資料圖)

據(jù)了解，近年來三亞瞄準“國際”、圍繞“旅游”、緊扣“消費”、突出“中心”，出臺國際旅游勝地規(guī)劃等系列文件，高標準布局建設一批大型文旅消費綜合體，加快建設國際一流水平的免稅購物中心和時尚消費中心，已先后落地超級萬象城、太古里等一批高端商業(yè)綜合體項目，著力打造海南自貿(mào)港國際旅游消費標桿，探索成為新型旅游消費的先行地和策源地、國際旅游消費中心核心區(qū)，推動建設國內(nèi)吸引消費回流目的地城市。

>>太古里、超級萬象城之后，寬窄巷子和茅臺也來三亞了……

2022年12月29日，三亞海棠灣茅臺度假村開業(yè)。作為茅臺打造的首個濱海酒旅融合項目，這是茅臺文旅一路向南延伸打開酒旅市場的第一步，將進一步豐富三亞旅游產(chǎn)品供給，為更多游客提供多樣度假體驗。

茅臺落子三亞的同時，還有一則消息讓業(yè)內(nèi)人士興奮——繼太古里、超級萬象城之后，我國首批國家級旅游休閑街區(qū)、首批全國示范步行街雙重IP“寬窄巷子”也落地海棠灣，打造寬窄巷子海棠故事項目。

“超級玩家”為何紛紛看上三亞？

航拍海棠灣沿岸酒店群。三亞傳媒融媒體記者 陳聰聰 攝

茅臺落子三亞

2022年12月29日，三亞海棠灣茅臺度假村開業(yè)，茅臺集團首個濱海酒旅融合項目正式面世。

三亞海棠灣茅臺度假村占地面積295畝，建筑面積15萬平方米，由奢華茅臺尊品酒店、高端茅臺珍品酒店、輕奢茅臺精品酒店、旅居茅臺典品酒店，以及會議中心、水上樂園等配套組成，擁有客房728間。

記者了解到，這是2019年新冠肺炎疫情發(fā)生以來，在三亞開業(yè)的酒店中規(guī)模較大度假酒店之一，客房多達728間。

三亞海棠灣茅臺度假村設計風格融入茅臺酒文化，設有茅臺酒文化體驗項目。同時，貴州茅臺第三代專賣店、茅臺冰淇淋店、茅臺系列酒展示體驗館、茅臺宴將落地茅臺度假村，為消費者提供茅臺專屬的特別體驗，這也是其區(qū)別于其他度假酒店的特點。

當天，貴州茅臺三亞海棠灣茅臺度假村自營店同步開業(yè)。茅臺集團有關負責人介紹，這是茅臺在全國設立的少數(shù)自營店之一。

海南熱帶海洋學院旅游學院院長黃學彬認為，當前三亞正在建設國際旅游勝地，高端酒店集中的海棠灣尤其備受消費者青睞，三亞海棠灣茅臺度假村酒店不僅具有獨特的區(qū)位優(yōu)勢，還可憑借強大的酒文化優(yōu)勢吸引大量消費者，發(fā)展?jié)摿o限。

從貴州到三亞，出黔入瓊的茅臺將三亞海棠灣茅臺度假村視為對集團三大主業(yè)之一——酒旅融合產(chǎn)業(yè)的關鍵落子，是茅臺集團多元化發(fā)展戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)。

記者了解到，目前茅臺集團旗下酒店還有2016年在貴州仁懷開業(yè)的茅臺國際大酒店，其定位主攻商務休閑方面，與三亞海棠灣茅臺度假村定位形成鮮明區(qū)分

不缺酒店的三亞，

“茅臺”IP對游客吸引力幾何？

“三亞，最不缺的就是酒店。”海南省旅游發(fā)展研究會會長王健生說。

數(shù)據(jù)顯示，三亞現(xiàn)有高端酒店近百家，僅海棠灣就分布有20余家。記者在攜程上輸入“海棠灣”查找酒店，一排國際頂級酒店立即躍入眼前：海棠灣費爾蒙酒店、海棠灣天房洲際度假酒店、三亞保利瑰麗酒店、海棠灣喜來登酒店、三亞·亞特蘭蒂斯酒店……

近年來，三亞引進重大旅游項目和消費項目落地海棠灣，在加快推動國際旅游消費中心建設的大背景下，眾多世界頂級知名品牌酒店和旅游綜合體云集，形成高密度的旅游休閑度假區(qū)和高端品質消費為引領的國際旅游消費中心。

酒店林立，三亞海棠灣茅臺度假村如何破局？

三亞學院旅游與酒店管理學院院長柴勇認為，“茅臺”二字，本身就是話題和流量，“茅臺的客戶群體偏向高端，這些客戶群體也有休閑度假的需求。”

在王健生看來，茅臺文化是三亞海棠灣茅臺度假村“出圈”的撒手锏。

記者了解到，三亞海棠灣茅臺度假村以“境自在、心自開”的服務理念，讓客人在享受度假的同時，深度體驗茅臺文化、感受醬酒文化的魅力。值得關注的是，三亞海棠灣茅臺度假村將為開瓶消費的客人，提供1499元/瓶的茅臺酒，這在國內(nèi)算少數(shù)。

游客張延表示，三亞海棠灣茅臺度假村的開業(yè)無疑為游客提供更多度假體驗，從“藍綠”到“茅臺文化”，讓游客有了再玩一次的理由。

海棠區(qū)旅文局副局長盧芳鈞說，近年來，三亞高度重視旅游業(yè)發(fā)展，不斷完善旅游產(chǎn)品和服務供給體系，提升旅游項目和配套設施建設水平，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，“不斷豐富的旅游產(chǎn)品供給，將吸引越來越多消費者來三亞。”

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