百度糯米，告別在年底（主題）

秋聲瑟瑟，曾經團購三巨頭之一的百度糯米APP宣布年底停運。

時過境遷，熬過“千團大戰”，與美團網、大眾點評一同躋身國內團購行業頭部梯隊，12歲的百度糯米卻終未“秋收”，就此退場。

(資料圖片僅供參考)

糯米曾經很“硬”

你用過百度糯米嗎?雖然有網友說“還沒用過就消失了”，但是于2010年6月23日正式上線的糯米網真的有很“硬”的過去。

百度糯米是百度本地生活團購服務平臺，服務覆蓋包括美食、電影、酒店、旅游、火車票、機票、充值等，合作本地商戶曾超200萬家。

前身為人人旗下的糯米網，2011年5月5日，人人公司正式在紐約證券交易所掛牌，上市的資產中包括社交網站人人網、團購網站糯米網以及人人游戲等，糯米網也因此成為首家“上市”團購網站。2014年1月百度全資收購糯米網，并在2014年3月6日將其更名為百度糯米，糯米網成為第一個被BAT整體收購的團購網站。

成為百度糯米后，糯米團購業務和百度包括搜索、地圖等明星產品以及線下的銷售渠道進行更深度的整合，百度糯米估值曾一度達到60億元，李彥宏更是稱“砸200億元也得把糯米做好”，一時之間，風頭無兩。

2015年6月底，百度糯米正式發布“會員+”O2O生態發展戰略。李彥宏宣布三年向百度糯米投資200億元，李彥宏當時說:“與其說這是糯米的發布會，不如說是百度的戰略發布會。”O2O當時被百度視為戰略級業務。2015年7月18日，有報道稱，百度糯米單日流水沖破3.5億元大關，相比去年同期翻了15倍以上。到了2016年，也就是百度All in AI的那一年，百度糯米上線菜品智能識別功能，2017年百度糯米在百度世界大會上公布了從AI內容寫作、打分測評到多渠道分發的內容生態產品矩陣。

“退場”有備而來

日前，百度糯米官網發布了下線公告。客服人員表示:“百度糯米已經沒有商家了，已下線并停止服務。”

關停或許并不算意外，早在2017年，對于百度糯米而言，風光就仿佛戛然而止。

2017年2月，李彥宏做了一次題為《迎接新時代》的內部講話，他提出“人工智能就是整個公司的一個技術的基礎”。在內部講話中，李彥宏提及O2O、糯米、外賣這三個關鍵詞的次數分別為1次、1次和0次。要知道，百度糯米以及已被收購的百度外賣作為百度曾經發力本地生活服務的重要“棋子”，一度為百度在本地生活打下一片“江山”。2018年10月15日，在經歷被餓了么收購和“雙品牌運營”過后，百度外賣正式告別歷史舞臺，更名為“餓了么星選”。

在2017年第一季度的財報電話會議中，百度前CFO李昕晢曾明確表示，將繼續減少對糯米的投入，其在百度核心業務體系和服務體系中仍將扮演重要角色。

其實，李彥宏在2016年接受媒體采訪時就曾表示，對于O2O業務的成績“不能說完全滿意”，“如果真的做不過，就不做，該做的決斷也要做。”

在被百度戰略性放棄后，加之美團、大眾點評的合并以及口碑、餓了么的整合等，使得外部對手不斷強大，百度糯米最終走向關停結局。

不過，百度糯米的關停并不意味著百度要退出本地生活服務板塊，相反，百度App、百度地圖與本地生活服務的綁定越來越多。

目前，用戶在百度App下方的“惠生活”板塊即可進行生活服務類消費。在百度地圖上，用戶除了可以搜索位置、使用出行類服務，還可以進行預訂酒店，查找美食、景點、休閑娛樂服務等操作。

賽道從擁擠走向破局

糯米網正式上線的2010年被認為是中國團購網站飛速發展的一年。如今市值千億美元的美團，也是在這一年成立。

艾媒咨詢研究數據顯示，2010年12月國內網絡團購銷售額突破4億元，在當年的6月-12月累計達15億元，月度復合增長率高達18%，2010年全年團購銷售總計約20億元。2010年年底中國國內團購網站已達1700家，平均每天誕生5.7家團購網站。至2011年8月，團購企業一度增長至5000多家，史稱“千團大戰”。

三年多的瘋狂之后，頭部效應開始凸顯。《中國生活服務O2O市場專題研究報告2014》顯示，2014年上半年中國團購市場成交額達287.7億元，同比增長102.5%，其中美團網市場份額占比56%，較2013年同期相比增長19個百分點，占據領先地位，大眾點評團同比增長3個百分點，占比21%，百度糯米網同比增長4個百分點，占比13%。三家公司占據九成左右的市場份額，市場競爭格局呈現“一超兩強”的特點。

而后就是前文所述2015年的風光，也是那一年，改變O2O行業格局的標志性事件發生，美團網與大眾點評合并，合并后的美團點評市場份額接近80%，壟斷地位初步形成。當時的百度糯米坐不住了，在官方微博表示要發10億元紅包。

然而，大勢已去。

過去幾年，無論是參與到本地生活各個細分領域的商家的經營能力，還是消費者對于服務的體驗，都沒有實質性的進步，行業自然也難有跨越式的發展。

如今放眼整個本地生活服務賽道，除了美團之外，新入局的高德地圖、抖音也都欲扛大旗。

上個月，8月19日，餓了么與抖音官宣達成合作，雙方“將攜手探索本地生活服務的新場景升級，通過優質的內容、豐富的商品和高效的物流配送，深度連接商家與消費者，在視頻化時代帶來‘即看、即點、即達’的本地生活新體驗”。

正如直播電商的崛起挑戰了傳統電商，但同時也拓展了電商邊界，本地生活平臺與抖音的合作，有望給賽道帶來新的發展紅利。

本地生活服務的范疇從團購外擴到出行、車后服務等，整個行業也不再燒錢、“圈地”式野蠻生長，而是追求精細化運營。根據2022年二季度財報，美團營收509億元，同比增長16.4%，其中配送服務營收159.5億元，傭金營收127.9億元，在線營銷服務營收73.2億元，其他服務及銷售業務營收148.8億元。同一時期，美團經營虧損4.9億元，同比、環比均大幅收窄。

雖然本地生活賽道不斷有新玩家進入，新的理念和細分賽道也時常出現，但在整體行業想象力上還亟待新故事。（記者 王赟）

標簽： 百度糯米 本地生活 同比增長