(資料圖片僅供參考)

繪畫/劉琪? ?文字/陳婉揚

記者調查了解到，近年來出現一種“網紅醫美醫院”，藏身于寫字樓，甚至連門頭招牌都沒有，不打廣告，也不借助美容美發等渠道攬客，而是憑借“網紅引流”、圖文“種草”，刻意規避廣告監管。（據《經濟參考報》4月4日報道）

醫美整形本質上是一種醫療行為，其風險不言而喻。“網紅引流”、圖文“種草”進行營銷，刻意淡化醫美手術的潛在風險，對消費者不負責，也不符合《醫療廣告管理辦法》相關規定。但監管的難點在于，“網紅”以個人體驗做推薦，處于廣告與內容分享的中間地帶，監管缺乏執法依據，取證也有難度。

將于5月1日起施行的新版《互聯網廣告管理辦法》（以下簡稱《辦法》），或將有效破解這一監管難題。《辦法》明確，如果主播以個人名義推薦推銷商品和服務，也有可能被認定為廣告代言人，依法承擔廣告代言人的責任和義務，圖文“種草”也需顯著標明“廣告”。相關監管部門應以此為契機，及時出手，加大整治力度，與平臺方共同清理“托兒”們的虛假宣傳“軟文”，整治醫美行業亂象，使其走上規范經營的道路。

標簽：