第2889期
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來源|食業家（shiyehome）
(資料圖)
作為維生素飲料的“頭牌”，脈動的一舉一動都受到行業的極大關注，尤其是脈動的動銷情況在一定程度反映了該品類的發展。
日前，中山市場監管微信號發布消息稱，達能（中國）食品飲料有限公司（簡稱“達能中國飲料”）2021年產值超33億，同比增長8.3%，上繳稅費超2.7億，同比增長26%。
據了解，達能中國飲料成立于2000年，在全國擁有6個生產基地，4個銷售/營運大區，26個銷售分公司，約5000名員工，主要生產脈動低糖/零糖維生素飲料、靈汽維生素氣泡飲等產品。
在中國，為達能飲料“擔大旗”的脈動一直是個話題。一時間，脈動的經營狀況喧囂塵上。
脈動的業績過山車
自2003年進入中國以來，脈動被視為維生素飲料的代表性品牌，并在較長時間內維持著相當不錯的增速。
2015年脈動的市場規模曾近百億元，但2016年，受到市場轉型和庫存調整的影響，脈動在中國全年業績有所下降。為了把這個品牌“脈動回來”，2020年，達能將旗下的益力飲用水業務出售，將資源聚焦在脈動和依云等主力品牌，并啟動脈動近年來最大規模的品牌升級，不過這并沒有將脈動帶出困境。
在重整旗鼓的幾年里，脈動表現頗為反復。2016年，脈動在中國的銷售額首次下降，而經過了2017年回升之后，2018年脈動在國內的銷售又出現了停滯。2019年脈動中國市場再遭“滑鐵盧”。根據財報，2019年第四季度，由于投資暫停，脈動的銷售額以兩位數速度急劇放緩。
疫情之后，飲品企業的日子都不好過，脈動在2020年第四季度才恢復增長，不過持續了三個季度正增長之后，2021年第三季度出現低個位數的下降。
在2022年，脈動業績情況亦如此。2022年一季度，脈動的銷售出現下降，二季度脈動的銷售出現中雙位數的下降，三季度脈動的銷售額又同比恢復增長。財報數據顯示，2022年前9個月，中國、北亞及大洋洲地區的飲用水和飲料業務收入為5.84億歐元（折合人民幣約42億元），同比下降3.5%。
所以，2022年脈動的業績幾何，背后有著無數雙密切關注的眼睛。
脈動的期許
“關鍵時刻不在狀態？隨時隨地，脈動回來。”這是脈動知名的廣告詞，也正適合達能對脈動的期許。
為刺激終端動銷，達能近年來的創新不止。2017年，脈動推出了富含牛磺酸和植萃能量的“熾能量”；2018年，罐裝脈動“熾能量”飲料上市；2019年，脈動推出了系列全新產品“脈動+”；2021年，脈動推出了首款0糖產品和首款維生素氣泡飲，除卻向能量飲料嘗試，脈動也在朝著健康類場景拓展。
除此之外，達能還連推茶飲天方葉談、清淡飲品檸檬來的、椰子來的等系列飲品，并在中國市場引入高端水品牌極境之蘭。日前，脈動又推出了優白動植蛋白乳飲。對于中國市場，達能一直在努力深耕。
在達能2022年三季度業績會上，達能表示，在一個復雜的運營環境下，達能看到脈動展現出“讓人鼓舞”的跡象。在沒有實施管控的城市和地區，達能通過測量看到脈動品牌“非常有競爭力”。他說，達能將繼續進行投入，以確保它的成功。
如今，維生素飲料市場競爭越發激烈，脈動也面臨不小的壓力。根據觀研天下數據，2016-2020年，全球維生素飲料市場規模由426.63億美元增長到529.95億美元，增長了24.22%，年復合增長率為5.57%。2020年，我國維生素飲料市場增長到407億元。
新時期，達能“脈動”回來與否，不僅是達能高管的期待，也是行業的共同期待。
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