兩個月前,一名迪士尼樂園白雪公主扮演者對著鏡頭說了一個真相,她說自己作為白雪公主的扮演者,從來也不能自拍,從來也不能在社交媒體上告訴別人自己就是白雪公主。
“我只能說我是白雪公主的朋友,因為迪士尼不希望人們知道白雪公主背后到底是誰。”
迪士尼樂園對演職人員有各種要求,比如“公主”角色的身高必須在164cm到173cm之間,要能恰當的回答小朋友們千奇百怪的問題,超級英雄則需要更高大些,園區內保安會嚴格監督演職人員的行為,保證他們每個時刻都行為得體,不會讓游客出戲。
即便沒有游客的私下,米奇見到米妮也會擁抱一下。
有媒體曾要求采訪上海迪士尼樂園里米奇的扮演者,得到的回復是,世界上只有一個米奇。
迪士尼耗費心機的完美“入戲”,是因為它一開始就知道,自己并非“擁有刺激游樂設施的樂園”和“只有孩子們喜歡的樂園”,而是“世界上最快樂的地方”。
迪士尼不僅僅要讓自己在夢境中,還要求游客全心全意的沉浸在夢境中。
愛自帶食物的中國人則可能會破壞這個純粹的夢幻的地方。
所以它不允許你對著唐老鴨吃烤鴨卷,不允許你對著米奇啃狗不理包子,食物是樂園體驗的一部分,你買的30元一顆的米老鼠包子是有版權保護、夢想加持的,無法在別處獲得。
動畫、衍生品、樂園、電影,靠著一環扣一環的生意,這只91歲的老鼠已變得無比碩大。塞滿了好萊塢,遍布全世界,它造夢,不允許任何人打破這個夢。
左手童話,右手金錢,在販賣夢想的道路上迪士尼已經變得愈發熟練、強勢、霸道。
01
迪士尼“封神”
如果不把迪士尼近兩年爆出的新聞串聯起來,你可能很難意識到,迪士尼在文化傳媒圈已經近乎于電影中無敵的“神”了。
最近英國品牌評估機構“品牌金融”發布的2019年全球傳媒品牌排行榜中,迪士尼是“全球最具價值媒體品牌”,品牌價值為458億美元,前15名中迪士尼陣營品牌占4席。
首先是漫威,十年前迪士尼一眼看中處于爆發前夜的漫威,花40億美元將其收入囊中,十年過去了,漫威為迪士尼獲得了超過182億美元的全球票房。
上海迪士尼商店漫威專區
除卻眼前利益,更寶貴的是漫威的超級英雄們。以IP起家的迪士尼明白這意味著什么。隨便拿出一個美國隊長或者鋼鐵俠,稍加運作,都有潛力成為另一個米奇。
但這與3月11日塵埃落定的“迪士尼收購21世紀福克斯”案相比依舊不值一提。
這樁世紀收購大案,在NBC環球母公司康卡斯特的攪局下,迪士尼硬生生從524億美元加碼到713億美元,最終夙愿得償,交易在今年夏天正式完成。
迪士尼2018年在全球票房入賬超過73.2億美元,是好萊塢各大電影公司中收入最多的一個,占全球票房總額的14.2%。
21世紀福克斯公司同年入賬34.7億美元,占全球票房總額的7.99%,排名第五。照此計算,兩者合并后,迪士尼將會占據全球電影票房22%的份額,全球觀眾每花10塊錢買電影票,就有2.2元是貢獻給迪士尼的。
如果范圍縮小到好萊塢,將會更夸張。
2018年迪士尼在北美總票房達到31億美元,北美年度票房占比高達26%。福克斯影業在這一年北美總票房為10.8億美元,北美年度票房占比9.1%,兩者相加占比接近40%。
不僅僅是六大電影公司變成五大的問題,而是自此好萊塢將成為“一超多強”的格局,迪士尼在好萊塢已然是滅霸級別的存在。
這項收購將使迪士尼龐大的IP后宮進一步擴張,原隸屬于福克斯旗下的《X戰警》系列、《阿凡達》系列、《辛普森一家》系列、《星球大戰》、《死侍》系列等大熱IP都將都將并入迪士尼旗下。
電影《阿凡達》宣傳海報
而其胃口不僅止于此,收購21世紀福克斯除了大量現成的優質資產外,最大的利好應數迪士尼將擁有美國三大流媒體平臺之一Hulu 70%的股份。
所謂的流媒體你可以理解為像中國的優酷、愛奇藝、騰訊三家視頻網站的形式。
美國觀眾內容付費意識極強,除了收看有線電視意外,往往還會額外訂閱流媒體服務,因此流媒體市場是一塊巨大的蛋糕。
這蛋糕米老鼠以前吃的不多。迪士尼手握豐富的自制內容,以往都是賣給Netflix等其他的流媒體。
迪士尼早在籌劃自己的流媒體平臺Disney+,并計劃于今年11月12日上線,月費6.99美金或年費69.99美金。
借此,迪士尼將建立起Disney+、Hulu和ESPN+的流媒體矩陣,成為這個領域的超級玩家。
一旦Disney+上線,漫威超級英雄劇集和福克斯劇集都將徹底告別Netflix,迪士尼此前已經表態將不再和Netflix合作。
這讓流媒體大哥Netflix很慌,無論是國內視頻網站還是國外的流媒體,內容就是生命線,Netflix雖近年拼命的推出自制劇,但大火的也就只有《 怪奇物語》系列,其內容厚度無法與迪士尼相提并論。
而好萊塢其他的四大電影公司恐怕更慌,電影市場從來亦是贏家通吃的局面。
樂園業務以及衍生品自不必說,迪士尼從來都是全球最大的主題樂園運營商,剛發布的第三財季財報中其主題公園業務的營收為66億美元,同比增長了7%。
至此,迪士尼娛樂帝國的版圖無論在廣度和內容的深度上都是無法撼動的存在,成為了“神”。
電影中,集齊五顆無限寶石的滅霸要滅掉一半的生靈。當迪士尼在產業鏈的各個環節、渠道都變得制霸的時候會怎樣?
02
童話的陰影
財務造假的陰云,已經籠罩迪士尼三年多了。
2016年,迪士尼前高級財務分析師桑德拉庫巴就注意到這家自己供職了15年的公司里有貓膩。
起初是一些細小的地方,她發現迪士尼樂園免費的高爾夫球賽及促銷活動發放的免費門票,會被按照票面價格進行虛假收入記錄。
顧客以395美元折扣價購買的禮品卡也會按原價500美元進行記錄,并且顧客在購買和使用禮品卡時,金額會被二次記錄。
他還發現迪士尼的會計系統實則存在明顯的設計漏洞,致使虛假操作難以被追蹤。
為此,早在2013年庫巴第一次向管理層反映了虛假收入一事,但這種反饋,直接被管理層埋沒,沒有人愿意跟進這件事。
2106年,庫巴向更高層的管理人員報告了此事,當年11月,公司審計部門象征性的與她進行了一次溝通后,便又沒有了下文。
直到2017年庫巴向美國證券交易委員會(SEC)提供了相關舉報材料,迪士尼終于有了反應。
庫巴被開除了。
當年10月,庫巴向美國勞工部提出迪士尼是在報復自己的舉報行為。迪士尼的回應是庫巴在工作場合對同事的抱怨沒有合理依據,這一行為不僅不合時宜,而且對公司名譽造成了傷害。
隨后此事不斷發酵,庫巴與美國證交會官員多次會面探討指控問題。
美國時間8月19日,新聞網站Market Watch為庫巴發聲,迪士尼指責道,公司已經審查了庫巴指控的部分,尚未發現有任何問題,并斥責Market Watch明知庫巴的指控毫無根據,還是故意給她提供了一個發聲的平臺。
熟知此事的美國證交會執法部門律師喬丹托馬斯表示:證交會每年接到的投訴不計其數,但很少有調查進行到如此深入的步驟,以及不止一次要求舉報人提供更多證據,這一次監管機構很認真。
其實迪士尼樂園對員工一直不怎么好。
今年7月初,迪士尼家族的后人阿比蓋爾·迪士尼表示,有員工告訴她,他們被迫從“別人的垃圾”中尋找食物,而且很難保持快樂。
她后來臥底迪士尼樂園一探究竟,對這個號稱“地球上最快樂的地方”表示“憤怒和失望”。
2018年迪士尼財報顯示,公司當年凈利潤125.98億美元,同比增長40%。迪士尼董事長兼首席執行官羅伯特·艾格拿了6560萬美元工資,是普通員工收入中位數的1424倍。
阿比蓋爾·迪士尼曾多次抗議稱,公司高層管理人員拿著七位數和八位數的薪水回家,太瘋狂了。當曾經讓人引以為豪的快樂企業文化變質,連員工的基礎生活都難以保障,夢想很難繼續維持下去。
去年3月在香港迪士尼樂園,小熊維尼中的“雪莉玫”角色扮演者在炎熱的太陽下跳舞時,突然暈倒,雖然迪士尼的工作人員很快跟進,但整個處理過程“雪莉玫”沒被允許摘下碩大厚重的的卡通頭套。
迪士尼的解釋我們都猜到了——為了保護小朋友的“童心”。
好萊塢導演蒂姆·波頓有一句著名的評價迪士尼的話,他說:“迪士尼奇怪的地方在于他們既想你成為一個藝術家,同時又要求你做一個沒有自己個性的僵尸流水線工人”。
這種矛盾的標準不禁讓人聯系到上海迪士尼的翻包和拒帶食物。
這個童話的締造者,一手完美無瑕的夢境,另一手金錢滾滾,它到底是在給你造夢,還是說了一大堆騙人的鬼話,只想搜刮完你兜里的每一個硬幣?
可能這只米老鼠長大了,它賣給你夢境,你給他金錢,公平交易。
03
金錢與造夢
迪士尼一直是只強勢的老鼠。
本來在1984年迪士尼就應該失去“米老鼠”的版權。
任何版權保護都有期限,當時美國的保護期為56年,1928年誕生的米老鼠版權保護期到1984年。但強勢的迪士尼使出渾身解數出面游說議會延長版權期限,結果美國議會被迪士尼說服,把版權保護期限延長到了75年,迪士尼可以擁有米老鼠到2003年。
此后迪士尼一直為自己的版權奔走。
當唐老鴨、布魯托等幾大IP接連要失去版權時,國會通過《1998年著作權期限延長法案》,俗稱“米老鼠法案”,將版權延長到95年。米老鼠的版權將延續到2023年。
現在第三次的版權也快到期了,但迪士尼選擇不折騰了,因為勝算很小,康奈爾大學法學院版權學者 James Grimmelmann 指出,和從前不同,現在以維基百科、Reddit、Facebook 等為代表的互聯網群體已經形成了一股不能忽視的反版權過分保護力量。
版權保護是對創作者合理的回報與保護,但在迪士尼這里,這種回報已經豐厚到人人看不下去。
迪士尼對于版權的把控近乎于變態,坊間流傳過許多其段子。
比如1987年,日本滋賀縣有106個小學畢業生在學校游泳池內畫了米奇圖案作為畢業紀念,結果被迪士尼發現了,就以“侵害著作權”為由,要求校方撤銷畫作,甚至銷毀了小朋友的同人畫。
有一個笑話是,假如有一天你落到一個孤島,想要獲救最好辦法,不是寫上大大的SOS,而是在島上畫一個巨大的米老鼠,迪士尼的法務部門將以最快的速度趕來,起訴你。
號稱“西半球最強法務部”的迪士尼法務部總法律顧問艾倫·布雷弗曼2016年薪資為1147.37萬美元,約為人民幣7500萬左右,是全球最高薪的法律顧問。
所以千萬不要輕易的畫米老鼠的卡通,說不定哪天你就接到迪士尼的律師函。
保護版權沒錯,但霸道和強勢是一種病。
當嘗試了逾矩并發現所有人都在給你讓路的時候,米老鼠有點停不下來了。它越來越追求統治力和話語權,越來越享受規模和重復帶來的豐厚利益,而明面上則有童話和夢想的張貼,貫之以高尚。
迪士尼在發行《星球大戰8》時曾對院線提出要求,公司要獲得票價65%的分成。
這創下了制片和影院的分成比例的新記錄,一般電影制片公司票房分成在55%左右,即便是強勢大片的分成比例最多不過60%。
很難想象話語權進一步增大的迪士尼會在未來將會對院線市場擁有怎么樣的強勢。
如果不是反壟斷法橫亙在前,迪士尼可能會自建影院,將現有的電影院壓榨到飛灰湮滅。
在文化和電影行業,沒有人能夠忽視迪士尼的訴求,因為你很難躲得過它,就像今天我們今天處處躲不過騰訊、百度。
迪士尼把夢造的完美,但這個夢明碼標價,沒錢就不配擁有,越完美,越盡顯冷漠、殘忍。
標簽: 迪士尼涉財務造假