冰箱洗衣洗行業，西門子在中國市場都不能拔得頭籌，但唯獨洗碗機例外。

據蘇寧易購大數據顯示，1－6月蘇寧易購全渠道洗碗機銷量排行中，西門子銷量和銷售額穩居第一，美的、方太、華帝、老板、海爾分列2－5位。尤其值得注意的是，在洗碗機單品銷售額前十排行榜中，西門子獨占九席，剩余一席位被老板占據；在洗碗機單品銷量前十排行榜中，西門子獨占八席，剩余兩席位被美的占據。

用絕對優勢形容西門子洗碗機在中國市場的表現并不為過。作為中國家電第一零售商，蘇寧易購全渠道大數據代表了消費偏好和發展趨勢。當然，由于今年疫情這一特殊情況，健康家電整體銷量持續上升，洗碗機受到追捧是情理之中。

據蘇寧易購大數據統計，在蘇寧易購 APP 上消毒、殺菌、健康等關聯詞搜索量激增。疫情期間，蘇寧平臺多款健康除菌類家電銷售增長超 200％。其中，洗碗機搜索量同比增長 283％。可以說，在中國普及率依然不足3％的洗碗機，很大程度上已借助疫情“出圈”。

西門子洗碗機優勢有哪些？

洗碗機行業是為數不多、不會因疫情影響銷量的行業之一。據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2020年1－5月，洗碗機市場零售額規模24．0億元，同比增長11．8％，零售量規模54．8萬臺，同比增長24．0％。

在消費激增背景下，各大洗碗機品牌群雄競起。不過，總體來看，在日益擴大的洗碗機市場中，國產品牌并不占據優勢，甚至呈現出被外資品牌碾壓之勢。

奧維云網1－5月數據顯示，線下市場銷量top5品牌分別是：西門子、美的、方太、老板、海爾；而上述蘇寧易購大數據1－6月全渠道銷量中，仍然是西門子遙遙領先。這兩個機構的數據基本能代表市場整體走勢以及消費意愿。

為什么西門子能在中國的洗碗機市場獨當一面？

首先是品牌優勢明顯，作為舶來品，西門子洗碗機深入人心。洗碗機在國外有悠久的歷史，在產品技術方面相對要成熟。西門子洗碗機在歐洲甚至在全球都有很多忠實用戶，而進入中國以后，彼時的中國洗碗機行業正處于發展階段，在當時特定的環境下，西門子則成為標桿。這是很多消費者首選西門子的重要原因之一。在產品線方面，西門子洗碗機產品線非常豐富，各式安裝規格與洗滌容量都非常齊全，均由歐洲生產進口，定位于高中低端市場。

其次是價格上的優勢和消費慣性。5月27日，蘇寧洗碗機節掀“J－10％”風暴，以西門子獨立式洗碗機SJ233I00DC為例，當晚蘇寧到手價僅3699元，而京東同款到手價為4799元，比京東低1100元優惠幅度達23％。當西門子洗碗機產品線更豐富時，其價格區間范圍就會更加廣泛，就會吸引更多不同的消費人群，在規模上就會更有優勢。

除此以外，消費慣性和品牌認知促使消費者把西門子洗碗機當成首要參照物。可以說，和西門子冰箱、洗衣機相比，西門子洗碗機在中國市場是比較成功的。

最后是技術上的行業占位。西門子洗碗機設計了豐富的個性化洗滌程序可供選擇，包括強快洗、智能洗、強勁洗、節能洗、夜間洗、晶亮洗和超快洗等不同的洗滌模式。也可以自動感應餐具的重量，使用很小的用水量就可以很好的沖刷餐具，起到了省時和省電的作用。而且西門子洗碗機具有家居互聯功能，用戶可以通過手機端APP來實現對洗碗機的操作。

國產品牌如何彎道超車？

近年來，洗碗機行業的各大廠商使勁渾身解數，不斷降低洗碗機進入每個中國家庭的門檻，力圖讓洗碗機成為中國廚房標配。如何滿足消費者受疫情影響產生的對洗碗機“洗凈＋健康”的多重需求，利用技術或許能改變洗碗機市場的固有格局。

美的、方太等品牌都在布局中式洗碗機，如方太則以水槽洗碗機為核心標簽，把握中國消費者需求。產品表現上，中式碗籃、775mm嵌入式高度、可同時清洗鍋碗瓢盆的大容量洗碗機、以及上手更簡單的抽屜式洗碗機等。

此前在洗碗機上以出口為主的美的，也提出“好用的中式洗碗機”戰略，主打中式滅菌洗碗機。海爾洗碗機開創了80度高溫煮洗模式，突破傳統洗碗機僅70度的溫度限制，更夠更快速、更有效地溶解油污，同時可清除99．99％細菌。

目前洗碗機市場整體規模距百億仍有一定的差距，零售市場在60億左右，而商用市場規模不到10個億。留給國貨品牌的機會還很多。

場景體驗、消費者教育、營銷方式等是可以推動洗碗機快速發展的關鍵要素。從技術上來說，中國洗碗機的創新能力并不比西門子差，但差距體現在消費者對洗碗機品牌有先入為主的感覺，另外是在品牌的信任度上，西門子洗碗機有一些優勢，這也是其在洗碗機行業取得“雙料”冠軍的根本。

不過，如同當年冰箱、洗衣機、彩電等大家電一樣，早期的中國市場也是外資品牌把持，但經過市場的培育和國產品牌的崛起，消費者愈發自信消費國產品牌，以至于如今在冰洗彩電等行業完全是國內品牌占優。

給洗碗機行業一些時間，多給消費者一些了解洗碗機的場景和機會，相信中國洗碗機占據頭把交椅只是時間問題。