近年來，海口著力發展熱帶特色高效農業，熱帶水果、文昌雞等特色農產品遠銷全國各地。隨著電商平臺的不斷發展，越來越多的農產品搭上了電商“快車”。位于海口海甸島的海藍廚房供應鏈科技（海南）有限公司的明星產品椰子雞套餐，是這趟電商快車的“乘客”之一，嘗試電商直播銷售以來，該企業線上銷量穩步上漲，2022年賣出了上百萬只雞。

3月21日下午，主播丹丹通過直播介紹椰子雞套餐。海口日報融媒體記者 梁冰 攝

電商直播拓渠道


【資料圖】

推動海南農產品“走出去”

“到手8種食材，收到貨后直接下鍋，就能吃到正宗的海南椰子雞！”3月21日下午，抖音“@海藍廚房旗艦店”的直播間里，主播丹丹面對鏡頭，熱情洋溢地介紹著品牌的明星產品椰子雞套餐；與此同時，另一位工作人員在一旁作為客服回答觀眾提問，并兼顧數據分析統計等工作。

早在2020年，海藍廚房供應鏈科技（海南）有限公司總經理李達成關注到電商平臺的火爆，于是嘗試以名為“海藍廚房旗艦店”的賬號進行直播“帶貨”。“我們希望通過興趣電商，讓更多人看到并了解海口和更多海南特色農產品。”李達成介紹，目前品牌在抖音電商每天直播累計時長約16小時，近段時間，通過直播間銷售椰子雞的日均營業額約為10萬元。“旺季這一數據會更高，今年我們定了新的目標，希望借助興趣電商這個新渠道拓展出更大的市場。”

不斷設置更高的業績目標，本土企業的信心從何而來？“嘗試進行電商直播以來，我們線上的銷售業績一直穩步上漲，去年12月的月整體營業額更是達到了千萬級，產品一度供不應求，可見海南農產品通過電商平臺‘走出去’并非難事。”李達成告訴記者，今年企業在抖音電商中全面優化了推廣、物流、生產等環節，不斷加強產業鏈布局。在他看來，海口農產品借助電商發展的潛力巨大。

農特產品需求漲

助力農民增收致富

2022年，隨同百萬只文昌雞一起銷往全國的，還有由總計20萬斤海南本土沙姜和金桔搭配制作而成的“靈魂蘸料”。在瓊山區大坡鎮、三門坡鎮等地，有超過2000戶農戶因為種植沙姜和金桔實現了增收致富。

“近段時間金桔收購價格是12元/斤，這個價格讓不少農戶很是滿意。”海南宇鮮子農業有限公司負責人符炬介紹，目前，在大坡鎮、三門坡鎮等地，超2000戶農戶參與沙姜和金桔種植，其中沙姜種植規模為300多畝，金桔1000多畝。“這些‘致富果’通過電商平臺銷售到全國各地，椰子雞銷量不斷上漲，沙姜和金桔的市場需求量也在增加，越來越多的農戶陸續加入到這兩種作物的種植中來。”

據悉，日前抖音電商“山貨上頭條”助農項目走進海南，開設“風味海南”線上專區助力文昌雞等農特產品銷往全國。活動前期，“山貨上頭條”助農項目深入海口等地調研，針對各地供應鏈、電商運營基礎進行分析，并開展了多場培訓會，幫助當地農貨商家與新農人深入了解電商經營模式。同時，抖音電商邀請全國優質電商作者推介更多海南特產，在商城渠道投入貨品補貼，進一步助力海南農產品消費。

市商務局有關負責人介紹，下一步海口將深入打造“電商直播基地+電商產業鏈人才孵化中心”復合型人才培育體系，引入專業直播團隊，利用各種電商平臺進行推廣，加快本地直播電商人才培養。通過直播帶貨、興趣電商、短視頻等數字化營銷模式，助力本地優質農特產品線上銷售。

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