文\海南日?qǐng)?bào)記者 袁宇

“警用酒精測(cè)試小飛棍，多重紅光，閃爍配置，萃取司機(jī)酒精濃度，揭開酒駕、醉駕的秘密。”6月6日，海南警方官方賬號(hào)發(fā)布了以創(chuàng)意廣告形式拍攝的普法視頻《警用酒精測(cè)試小飛棍》。

(資料圖)

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“讓人上頭。”“很高級(jí)！”視頻很快在各大短視頻平臺(tái)走紅，吸引大量網(wǎng)友留言互動(dòng)。截至6月16日，這條視頻在抖音、快手等平臺(tái)上的播放量合計(jì)超過3300萬次，點(diǎn)贊超過180萬。

數(shù)據(jù)顯示，海南警方新媒體目前共制作發(fā)布普法創(chuàng)意短視頻37條，全網(wǎng)累計(jì)播放量超7億，成為海南一大網(wǎng)絡(luò)IP。政務(wù)號(hào)靠什么出圈？海南日?qǐng)?bào)記者采訪了海南省公安廳宣傳處新媒體中心負(fù)責(zé)人、系列視頻主創(chuàng)人員王坤，探尋海南警方政務(wù)視頻號(hào)的爆款之路。

王坤(中)及團(tuán)隊(duì)在普法視頻拍攝中。受訪者提供

腦洞有點(diǎn)大的普法劇場(chǎng)

今年六一兒童節(jié)，海南警方發(fā)布了一條名為《別再刷了》的兒童節(jié)短片，提醒家長(zhǎng)警惕未成年人網(wǎng)絡(luò)直播刷禮物的行為，引發(fā)網(wǎng)友熱議。　　視頻中，一位男孩正在刷馬桶，隨著鏡頭的切換，父母的首飾、汽車、房屋等依次消失不見。隨著鏡頭一轉(zhuǎn)，觀眾才發(fā)現(xiàn)馬桶中貼著若干代表禮物的紙條，當(dāng)一張張紙條被沖入下水道，代表一件件財(cái)物流失。

這條兒童節(jié)短片被網(wǎng)友評(píng)論“腦洞超大”。“它用幽默詼諧的方式去表達(dá)一個(gè)嚴(yán)肅的話題，帶動(dòng)網(wǎng)友參與討論。”王坤告訴記者，希望通過創(chuàng)意視頻引起更多家長(zhǎng)和青少年對(duì)網(wǎng)絡(luò)沉迷問題的關(guān)注。

事實(shí)上，在《別再刷了》之前，海南警方已經(jīng)推出多部創(chuàng)意視頻，其中包括多部以知名影片為創(chuàng)意靈感的反詐短片。

今年5月31日，海南警方發(fā)布的反詐視頻《反詐專家》，以熱門影片《拆彈專家》中的拆除炸彈情節(jié)為模板，將深陷各類詐騙的受害者設(shè)定為被多枚遙控“詐彈”纏身的人。

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短片中，反詐民警對(duì)受害者表示：“你身上有九大類‘詐彈’，騙術(shù)有上百種組合。”“無需抵押超低利息的‘網(wǎng)貸詐彈’”“毫不費(fèi)力日進(jìn)斗金的‘兼職刷單詐彈’”“摳腳大漢變窈窕淑女的‘殺豬盤詐彈’”……警察一邊向受害者介紹各類詐騙的手法，一邊剪斷“詐彈”的引爆線路，劇情氣氛異常緊張。

不少網(wǎng)友表示，這種宣傳形式一目了然，更有網(wǎng)友打趣：海南警方值得一個(gè)“影帝”。

《反詐專家》的背后，是王坤與團(tuán)隊(duì)全身心地投入。《反詐專家》拍攝地點(diǎn)選在海口一中天橋，那里人流密集，拍攝過程中時(shí)不時(shí)有行人入鏡，整段視頻也不得不面臨多次重拍。

“道具都是自己做的，手機(jī)貼上膠布后粘到身上充當(dāng)‘詐彈’，動(dòng)作一大就會(huì)掉下來。”王坤說，為了有最好的效果，視頻“一鏡到底”，“短短1分鐘的視頻，從19時(shí)一直拍到次日凌晨。”

作品能得到網(wǎng)友的認(rèn)可，王坤非常開心，他表示，各地警方近來多用創(chuàng)意視頻的形式進(jìn)行反詐、禁毒等宣傳，“我們希望把政務(wù)視頻號(hào)打造成一個(gè)普法陣地，我們的定位就是打造‘腦洞有點(diǎn)大的普法劇場(chǎng)’，讓更多人通過有趣的短視頻，關(guān)注普法內(nèi)容，樹立正確的價(jià)值觀。”

打造爆款視頻的秘訣

王坤(左一)在拍攝中。受訪者提供

一條視頻通常時(shí)長(zhǎng)約1分鐘，如何在平臺(tái)上從眾多視頻作品中脫穎而出？王坤有自己的心得。

“要從時(shí)事熱點(diǎn)中找靈感，要用網(wǎng)民的話語(yǔ)講故事。”王坤說，只有緊跟時(shí)事熱點(diǎn)、用好流量，全面展示公安機(jī)關(guān)要表達(dá)的普法內(nèi)容、價(jià)值觀，才會(huì)收到更好的宣傳效果。

比如在國(guó)家多部委開展網(wǎng)絡(luò)“清朗行動(dòng)”期間，海南警方新媒體制作了《普通賬號(hào)和營(yíng)銷號(hào)的區(qū)別》《揭秘網(wǎng)絡(luò)水軍套路》等寓教于樂又深得人心的愛國(guó)主義教育視頻，累計(jì)播放量3000余萬次。

比如每年10月份的某手機(jī)產(chǎn)品新品發(fā)布會(huì)，總會(huì)有所謂“人類科技的拐點(diǎn)”這個(gè)話題，海南警方根據(jù)這個(gè)熱點(diǎn)制作了新品玫瑰金手銬發(fā)布會(huì)，稱之為“人類文明的拐點(diǎn)”，告誡廣大網(wǎng)友，法律莊嚴(yán)不可侵犯，要遵紀(jì)守法。

“政務(wù)短視頻不只靠蹭熱點(diǎn)、‘賣萌’來博取流量，還需要結(jié)合公安工作實(shí)際，用公眾可親可感的內(nèi)容和語(yǔ)態(tài)引起共鳴，‘親和不迎合、通俗不低俗’，在‘整活’里顯深度。”王坤說。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，此前《流浪地球》《狂飆》等引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議時(shí)，海南警方官方賬號(hào)也發(fā)布過《流浪地球》版本的防盜宣傳視頻，《狂飆》版本的普法視頻，都取得了很好的宣傳效果。

王坤坦言，通過“造梗”“融梗”“玩梗”，促進(jìn)話語(yǔ)“出圈”與二次創(chuàng)作，吸引更多群體的關(guān)注和認(rèn)同，是海南警方短視頻創(chuàng)作的一個(gè)重要方式。

“不知道從什么時(shí)候開始，每種騙術(shù)都會(huì)過期，重金求子會(huì)過期，美女裸聊會(huì)過期，就連賣茶葉都會(huì)過期。爺爺泡的茶，有種味道叫做詐。”在海南警方發(fā)布的一則時(shí)長(zhǎng)1分鐘左右的硬核反詐視頻中，視頻僅憑一開始的獨(dú)白文字就吸引大量網(wǎng)友關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。

“電影里提到愛情會(huì)過期，什么都會(huì)過期，冒充京東白條客服騙局正好是近期高發(fā)的虛假征信類騙局，這個(gè)反詐視頻結(jié)合這個(gè)點(diǎn)切入，把該騙局的幾個(gè)特征都簡(jiǎn)單列出，提醒廣大群眾提高警惕。”王坤介紹，詐騙手段一直有變化，正好貼合王家衛(wèi)電影中的“過期”，“我們以此為靈感創(chuàng)作了這期視頻。”“海南警方魔性反詐廣告”話題也在發(fā)布后很快沖上了熱搜榜。

為了獲取更多靈感，王坤將每天工作之余的個(gè)人時(shí)間也貢獻(xiàn)給了手機(jī)，“閑下來就刷各大視頻平臺(tái)上的原創(chuàng)視頻，看到好的視頻、好的創(chuàng)意，立馬圈下來做好記錄，隨時(shí)記錄靈感。”

架好為民服務(wù)“連心橋”

海南警方視頻拍攝花絮。受訪者提供

“‘流量’的密碼是民心。”王坤說，當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已經(jīng)成為輿論宣傳主陣地，海南警方新媒體通過創(chuàng)意普法視頻，架好為民服務(wù)的“連心橋”，服務(wù)全省公安工作大局。

例如，2023年3月是交通安全主題宣傳月，海南警方新媒體圍繞這一主題策劃拍攝了《被看見 才安全》《戴頭盔魔性廣告》《用港片的方式打開交通安全公益片》三部短視頻，分別登上各大平臺(tái)熱搜，全網(wǎng)累計(jì)播放量達(dá)到2.1億次，營(yíng)造了良好的輿論氛圍，產(chǎn)生了強(qiáng)大的社會(huì)影響力。

2023年4月是國(guó)家安全主題宣傳月，海南警方新媒體策劃拍攝了《相機(jī)對(duì)準(zhǔn)機(jī)場(chǎng) 人生走進(jìn)牢房》《海南警方沉浸式曝光鍵盤俠套路》《這是一條很直接的廣告》等三部短視頻，全網(wǎng)累計(jì)播放量達(dá)到2.9億次，引發(fā)網(wǎng)民的思考。

網(wǎng)民來自老百姓，老百姓上了網(wǎng)，民意也就上了網(wǎng)。海南警方新媒體巧用熱門網(wǎng)絡(luò)梗、耳熟能詳?shù)挠耙暺巍?ldquo;泰味十足”的神反轉(zhuǎn)公益廣告等形式，達(dá)到良好傳播效果。

2022年6月到2023年6月初，海南警方共發(fā)布了37期原創(chuàng)視頻，僅抖音平臺(tái)播放量就超過1.9億次，全網(wǎng)播放量超過7億次。

“我們現(xiàn)在最大的困難還是力量不足。”面對(duì)網(wǎng)友的贊譽(yù)，王坤表示，攝制團(tuán)隊(duì)算上他在內(nèi)只有4人，每一期視頻大家輪流出鏡、輪流拍攝，“人手不足，導(dǎo)致出片率低，海南警方抖音號(hào)目前平均兩周才能更新一期，我們希望未來能做到周更，或一周兩期。吸引粉絲不斷關(guān)注，讓普法宣傳達(dá)到事半功倍的效果。”

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