中國人向來對茶有很深的情節(jié)。中國茶葉種植中國茶葉種植面積和產(chǎn)量位居世界第一，是我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)。但在許多年輕人眼中，喝茶被認為是上一代人的消費習(xí)慣。“茶產(chǎn)業(yè)茶葉消費群體雖然保持增長，但漲速緩慢。當前，茶產(chǎn)業(yè)面臨著產(chǎn)能過剩、產(chǎn)銷矛盾、品牌發(fā)展緩慢等問題。”中國茶葉流通協(xié)會秘書長梅宇表示，“如何進一步拓展年輕一代茶客是未來市場的發(fā)展重點。”

真材實料 品質(zhì)現(xiàn)行

維他檸檬茶采用真茶+真檸檬的組合，將茶飲料推給年輕客戶，為茶飲行業(yè)創(chuàng)造新機，讓處在潮流尖端的年輕人群也能愛上喝茶。

茶飲料是否意味著原料采用品質(zhì)較差的茶葉?這其實是一個誤區(qū)。在維他檸檬茶看來，茶好才能品質(zhì)好，真茶才能真“出澀”。維他檸檬茶堅持精選優(yōu)質(zhì)紅茶，原葉現(xiàn)萃，讓茶湯保留澀味又保留茶香，同時甄選真檸檬提煉，搭配出出澀、激爽、酣暢過癮的口感，為選擇茶飲的年輕人帶來驚喜的味覺體驗。

為了迎合Z時代消費者對多重口味的需求，維他檸檬茶不斷擴寬研發(fā)邊界，逐漸形成了“真茶+真果汁”的研發(fā)思路，目前形成了包括蜜桃茶、氣泡茶在內(nèi)的豐富產(chǎn)品矩陣。

花樣營銷 贏得年輕人喜愛

美團數(shù)據(jù)觀聯(lián)合咖門發(fā)布的《2021茶飲消費洞察》曾指出，在各個年齡代際中，茶飲行業(yè)TOP3品牌都占據(jù)了3成以上的消費額，消費集中度比較高。雖然口味、成分仍是購買產(chǎn)品時考慮的重要因素，但代言、包裝、廣告、工藝等也在影響其消費決策。

近年來，作為一直引領(lǐng)年輕潮流文化和深受年輕人喜愛的品牌，"真茶真檸檬，夠真才出澀"的維他檸檬茶，活躍在年輕人津津樂道的電音、游戲、二次元、國潮、藝術(shù)文化等領(lǐng)域，與年輕群體真誠互動，通過實力創(chuàng)新營銷為年輕人帶來新奇、好玩的新體驗，帶來價值認同感，成為年輕人追求"真"我和勇敢逐夢路上的真心伙伴。

業(yè)內(nèi)人士認為，得益于近年來國內(nèi)茶葉消費多元化，新茶飲、茶飲料等多個細分市場齊發(fā)力，正在與傳統(tǒng)茶葉攜手，創(chuàng)建傳統(tǒng)茶葉新的消費模式，讓茶葉消費覆蓋更多人群。

維他檸檬茶洞察千禧一代和Z世代消費者需求，升級傳統(tǒng)茶飲方式，將“細酌慢品”變成時尚便捷速消飲品，讓很少接觸“茶文化”的年輕人對茶有了新的認識，以自己的方式詮釋傳統(tǒng)茶飲的活力。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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