3月22日,華潤(rùn)啤酒對(duì)外公布2020全年業(yè)績(jī),除股東應(yīng)占綜合溢利上升59.6%至人民幣20.94億元,凈利潤(rùn)大幅上漲之外,次高檔及以上啤酒2020年銷(xiāo)量也較2019年增長(zhǎng)11.1%,兩大增長(zhǎng)數(shù)據(jù)為提振啤酒行業(yè)信心帶來(lái)助力。

2020年,受益于華潤(rùn)啤酒推動(dòng)決戰(zhàn)高端、「五點(diǎn)一線」落地及于2019年引入喜力國(guó)際品牌,華潤(rùn)啤酒2020年次高檔及以上啤酒銷(xiāo)量達(dá)146萬(wàn)千升,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步提升,同時(shí)帶動(dòng)平均銷(xiāo)售價(jià)格上升。此外,華潤(rùn)啤酒亦于2020年在更多區(qū)域推行不含瓶銷(xiāo)售。綜合各種原因,由于疫情影響使華潤(rùn)啤酒2020年整體啤酒銷(xiāo)量下降2.9%,但整體毛利率及每千升平均毛利分別較2019年上升1.6%及1.7%,盈利能力有所提升。

華潤(rùn)啤酒首席執(zhí)行官侯孝海表示:2020年是華潤(rùn)啤酒決戰(zhàn)高端的第一年。面對(duì)突如其來(lái)的疫情,我們沒(méi)有把疫情當(dāng)作危機(jī),而是當(dāng)作機(jī)遇,我們選擇了彎道超車(chē),確定了『策略不變、目標(biāo)不變、投入不減、資源集中』的方向,使得華潤(rùn)啤酒決戰(zhàn)高端的策略加速,戰(zhàn)略里程縮短。華潤(rùn)啤酒已完成『3+3+3』的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的第一個(gè)三年。

隨著第二個(gè)三年的開(kāi)啟,華潤(rùn)啤酒通過(guò)『戰(zhàn)高端』、『提質(zhì)量』、『增效益』,積聚動(dòng)能,乘勢(shì)向上,堅(jiān)定高端市場(chǎng)決定性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),以實(shí)現(xiàn)『決戰(zhàn)高端、質(zhì)量發(fā)展』。為持續(xù)豐富產(chǎn)品組合,華潤(rùn)啤酒于2020年第二季度推出高端產(chǎn)品「喜力®星銀™」啤酒,配合2019年推出的「雪花馬爾斯綠啤酒」和「黑獅白啤」兩款高端新產(chǎn)品,進(jìn)一步支持高端化發(fā)展及提升品牌形象。

為進(jìn)一步提升銷(xiāo)量,華潤(rùn)啤酒對(duì)品牌培育推廣的投入較2019年增加,開(kāi)展了《這就是街舞3》、《潮玩人類在哪里2》、《風(fēng)味人間2》等IP全鏈路營(yíng)銷(xiāo)和「喜力®星銀™上市推廣S計(jì)劃」、「蘇爾泳池派對(duì)」等主題營(yíng)銷(xiāo)以致廣告及促銷(xiāo)費(fèi)用大幅增加,使整體銷(xiāo)售及分銷(xiāo)費(fèi)用較2019年上升3.3%。

決戰(zhàn)高端,堅(jiān)持高質(zhì)量增長(zhǎng),華潤(rùn)啤酒下一階段將繼續(xù)推進(jìn)品牌組合建設(shè),引入國(guó)際品牌、加強(qiáng)品牌推廣投入、推進(jìn)決戰(zhàn)高端戰(zhàn)略、產(chǎn)能集約化、創(chuàng)新研發(fā)、信息化升級(jí)及對(duì)標(biāo)國(guó)際一流企業(yè)等業(yè)務(wù)舉措,提升自身在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

標(biāo)簽：