后疫情時代的第一個啤酒節(jié)，青島官方的重視程度不同以往。

7月10日，青島市發(fā)展和改革委員會、青島市市場監(jiān)督管理局聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于第33屆青島國際啤酒節(jié)期間對部分區(qū)域住宿業(yè)價格實行漲幅控制的通知》（以下簡稱《通知》）。

(資料圖)

《通知》的意思大體是：根據(jù)第33屆青島國際啤酒節(jié)舉辦時間安排，將在2023年7月12日至8月8日，針對市南區(qū)、市北區(qū)、李滄區(qū)、嶗山區(qū)、西海岸新區(qū)（中心城區(qū)）范圍內(nèi)賓館酒店客房等住宿業(yè)，價格以2023年7月3日—9日同等房型、同等服務(wù)條件實際成交的平均價格（包含線上、線下所有交易渠道的成交價格）為基礎(chǔ)，上漲幅度不得超過60%。期間未成交的，以7月3日前最后一次實際成交價格為基準價格。

直白來說，就是青島政府層面出手，對特定區(qū)域的住宿業(yè)實行價格管控，杜絕漫天要價的現(xiàn)象。

圖片來源：青島市發(fā)改委官網(wǎng)

必須要指出的是，這并不是青島方面第一次在啤酒節(jié)期間針對住宿業(yè)漲價現(xiàn)象進行管控。

相較于以往管控范圍只局限在金沙灘啤酒城周邊區(qū)域，此次范圍擴大到了市南、市北、李滄、嶗山四大主城區(qū)及西海岸新區(qū)（中心城區(qū)）。

管控范圍之所以擴大，一是因為青島國際啤酒節(jié)除了在西海岸新區(qū)與嶗山設(shè)立會場之外，市南區(qū)、市北區(qū)以及李滄區(qū)也都會舉辦特色啤酒節(jié)活動。比如市北區(qū)，其已于6月30日舉辦了青島啤酒街開街儀式，同時又在7月8日開啟了為期三個月的大鮑島·即墨路首屆海鮮啤酒節(jié)。

二則是基于地鐵線網(wǎng)的織密與運營時間的延時，讓外地游客到金沙灘啤酒城游玩，已不再只有到周邊住宿一項選擇。據(jù)“去哪兒”大數(shù)據(jù)研究院研究員介紹，五四廣場/奧帆中心、青島火車站/棧橋、黃島金沙灘度假區(qū)、李村商圈、臺東步行街，是青島暑期旅游入住的熱門區(qū)域。

這些熱門區(qū)域，正好涵蓋了上述提到的管控范圍。

當然，青島在照顧到市民游客需求同時，也沒有忘記關(guān)切商戶的利益。

一方面，并沒有簡單粗暴地直接禁止?jié)q價，而是將漲價的范圍區(qū)間控制在相當于7月3日-9日期間平均價格的60%，給商家一定的利潤空間。

另一方面，從其選擇對照的時間來看，7月3日至9日青島實際上已經(jīng)進入旅游旺季，根據(jù)在線旅游平臺“去哪兒”7月3日至9日期間統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，青島已經(jīng)成為熱門目的地之一，酒店預(yù)訂量高居山東省第一，超過二三名之和。

換言之，青島的住宿業(yè)很有可能在7月3日至9日期間，已經(jīng)迎來一波漲價潮，但考慮到青島國際啤酒節(jié)之于青島文旅行業(yè)的重要性，如果不能選擇一個合理的時間段作為漲價的參照，極有可能對市場主體的信心帶來沖擊。

因此，青島在一個比較高的基準點上進行價格管控，同樣也是顧及到了市場主體的客觀經(jīng)營需求。

而不論是管控范圍的擴大還是控制幅度的明確，都能看到青島正以十足的誠意，全力以赴迎接疫情之后首次舉辦的常態(tài)化啤酒節(jié)。

當然，在展現(xiàn)誠意的背后，青島實則還有更深層次的考量。

首先是對消費的激活。

相關(guān)資料顯示，第十四屆青島國際啤酒節(jié)之后，每屆啤酒節(jié)對青島經(jīng)濟的貢獻都在30億元以上，已成為青島重要的經(jīng)濟增長點。這其中，消費又占了大頭。

今年前5月，青島全市限額以上零售業(yè)銷售額同比增長11.9%，比1-4月份提高1.9個百分點，其中限額以上住宿業(yè)、餐飲業(yè)營業(yè)額同比分別增長33.7%、22.3%，比1-4月份分別提高3.0和0.2個百分點。

單從數(shù)據(jù)來看，青島在消費方面的表現(xiàn)是可圈可點。但如果將青島的數(shù)據(jù)拿出來與其他城市進行對比，會發(fā)現(xiàn)青島其實仍有提升的空間。比如寧波，今年前5個月全市限額以上社會消費品零售額790.8億元，增長13.0%。

或許青島增速低有基數(shù)大的原因，但考慮到今年文旅業(yè)發(fā)展已全面復(fù)蘇，青島作為一座旅游城市，在刺激消費方面還需要下更大的苦工。

且當游客們慕名來青參加國際啤酒節(jié)，其行程也不會僅僅局限在啤酒城這一站，青島此次將控制時限選在7月12日至8月8日期間，既涵蓋了青島國際啤酒節(jié)的全時段，前后也還富余出了幾天的時間。

顯然，青島也是想要讓來青游玩的游客，在游覽啤酒節(jié)之余，到更多的地方去轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，為城市帶來更多的消費。

其次則是對于青島城市形象的塑造。

2021年第31屆青島國際啤酒節(jié)開幕式上提到，青島國際啤酒節(jié)的品牌價值為368億元，這也是青島國際啤酒節(jié)第一次引入國內(nèi)權(quán)威機構(gòu)進行品牌價值評估。

對于品牌本身，消費者滿意度是衡量價值高低的一個重要指標，尤其是考慮到青島國際啤酒節(jié)經(jīng)過三十多年的發(fā)展，其代表的已不僅僅只是一個節(jié)會，更在一定程度上已經(jīng)成為了這座城市的“門面”。

值得一提的是，在6月9日舉行的第33屆青島國際啤酒節(jié)現(xiàn)場指揮部第1次全體會議上，曾喊出這樣的口號：“要辦成歷史上最好的一屆啤酒節(jié)！”

畢竟好的標準有很多，但金杯銀杯，總歸還是不如老百姓的口碑更有說服力。

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